普華永道于近日推出了其第四版體育調(diào)查報(bào)告，報(bào)告調(diào)研范圍涉及全球49個(gè)國(guó)家的580位行業(yè)領(lǐng)袖。
普華永道《2019年體育調(diào)查》聲稱，體育產(chǎn)業(yè)必須找到合適的基礎(chǔ)設(shè)施，流程和人員的組合，才能在``競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，日益離散的行業(yè)''中保持競(jìng)爭(zhēng)力，普華永道稱直銷模式（DTC）是業(yè)內(nèi)高管關(guān)注的焦點(diǎn)。
普華永道的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的全球所有體育領(lǐng)袖中，有94％認(rèn)識(shí)到變革和創(chuàng)新的重要性，但只有47％愿意將創(chuàng)新落地。
普華永道體育業(yè)務(wù)咨詢負(fù)責(zé)人David Dellea表示：“大量的版權(quán)持有人，尤其是體育聯(lián)賽，需要改變其業(yè)務(wù)模式。
OTT創(chuàng)新
研究還表明，大多數(shù)受訪者尚未從OTT解決方案中看到積極的投資回報(bào)，45％的受訪者將OTT的效果視為“低于預(yù)期”。
總體而言，4.2％的受訪者認(rèn)為目前的效果已經(jīng)超出了預(yù)期，三分之一的受訪者認(rèn)為符合預(yù)期。四分之三的受訪者認(rèn)為，OTT服務(wù)創(chuàng)造了足夠的內(nèi)容，可以帶來(lái)長(zhǎng)期利益并維持高質(zhì)量的服務(wù)。
Eurovision Sport的執(zhí)行董事Stefan Kürten表示：“體育聯(lián)賽應(yīng)該認(rèn)真思考，由于獨(dú)家授權(quán)的減少，傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)降低，未來(lái)的OTT收入是否能收支平衡，同時(shí)還需要考慮開發(fā)、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)相同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的OTT解決方案的成本。”
與12個(gè)月前發(fā)布的普華永道《2018年體育展望》相比，許多業(yè)內(nèi)高管認(rèn)為，盡管OTT行業(yè)在未來(lái)三到五年內(nèi)將繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)率，但他們現(xiàn)在認(rèn)為這將比最初預(yù)期的要慢（從7.4％降至6.4％）。
但是，預(yù)期增長(zhǎng)率在不同地區(qū)之間存在波動(dòng)。比如，以下地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)放緩，歐洲（5.8％），北美（5.6％），澳大拉西亞（3.9％）。
同時(shí)，預(yù)計(jì)亞洲（8.7％）和中東（8.9％）的行業(yè)增長(zhǎng)將持續(xù)穩(wěn)定，事實(shí)證明這是過(guò)去十年來(lái)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。普華永道的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，非洲（9.1％）和南美（10.3％）將成為新興市場(chǎng)。
關(guān)于OTT
OTT是Over The Top的縮寫，來(lái)源于籃球等體育運(yùn)動(dòng)，是“過(guò)頂傳球”之意，指的是籃球運(yùn)動(dòng)員將籃球從防守球員頭頂傳過(guò)，而達(dá)到目的地。
現(xiàn)在指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供，不少服務(wù)商直接面向用戶提供服務(wù)和計(jì)費(fèi)，使運(yùn)營(yíng)商淪為單純的“傳輸管道”。
