國(guó)字號(hào)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的商業(yè)開發(fā)進(jìn)入新階段。
11月28日，國(guó)家體育總局發(fā)布一項(xiàng)中國(guó)國(guó)家隊(duì)品牌開發(fā)計(jì)劃，公布全新品牌標(biāo)識(shí)“TEAM CHINA”，其中涵蓋73支不同項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)，未來將以此為核心開展的國(guó)家隊(duì)商業(yè)計(jì)劃，為各國(guó)家隊(duì)和代表團(tuán)備戰(zhàn)參賽征集社會(huì)支持。
據(jù)介紹，TEAM CHINA是包含各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)與綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的集體形象和統(tǒng)一稱謂。
此次公布的TEAM CHINA品牌標(biāo)識(shí)包含“TEAM CHINA”、“TEAM CHN”及相關(guān)圖形組合等多項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)。
實(shí)際上，“TEAM+國(guó)家名稱”的用法起源于英美等國(guó)家對(duì)本國(guó)奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的代稱，由于簡(jiǎn)單易辨識(shí)，逐漸為更多的國(guó)家采用。
目前，合作計(jì)劃設(shè)定集體形象、稱號(hào)和標(biāo)志等TEAM CHINA相關(guān)標(biāo)識(shí)的使用權(quán)，合作伙伴將擁有官方活動(dòng)支持、大型賽事款待、特許計(jì)劃、公益活動(dòng)計(jì)劃、青少年人才培養(yǎng)等綜合性權(quán)益。
作為國(guó)內(nèi)最高級(jí)別體育組織的市場(chǎng)運(yùn)作方案，中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作計(jì)劃將貫穿各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的世錦賽、世界杯、亞洲杯等單項(xiàng)賽，以及大型綜合性體育賽事。
與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作計(jì)劃的首家合作伙伴公布——華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司，成為TEAM CHINA國(guó)家隊(duì)和各類代表團(tuán)的合作伙伴，將提供備戰(zhàn)資金、飲用水、運(yùn)動(dòng)飲料及所有非酒精類飲料。
中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作計(jì)劃將由國(guó)家體育總局裝備中心負(fù)責(zé)執(zhí)行，是國(guó)內(nèi)體育組織最高級(jí)別的品牌計(jì)劃。未來，每個(gè)行業(yè)選擇一家合作伙伴，整體簽約5至7個(gè)行業(yè)的企業(yè)合作，類似于國(guó)際奧委會(huì)的TOP贊助計(jì)劃。
國(guó)家體育總局裝備中心主任閆玉豐表示，此次計(jì)劃是體育無形資產(chǎn)資源整合和改革創(chuàng)新的一種嘗試，將綜合各項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀，借助“TEAM CHINA”這個(gè)統(tǒng)一稱謂的集合效應(yīng)，提升體育的整體社會(huì)價(jià)值，以平衡資源。
在此之前，中國(guó)體育各個(gè)國(guó)家隊(duì)的品牌招商工作曾長(zhǎng)期歸屬于項(xiàng)目管理中心，隨著中國(guó)國(guó)家隊(duì)品牌開發(fā)計(jì)劃公布，早期各個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)立商業(yè)開發(fā)模式將有所改變。
雖然“TEAM CHINA”商業(yè)計(jì)劃在部分行業(yè)領(lǐng)域?qū)⒔y(tǒng)一合作伙伴，但這個(gè)模式將尊重中國(guó)奧委會(huì)和各個(gè)單項(xiàng)協(xié)會(huì)的專業(yè)贊助需求——運(yùn)動(dòng)裝備品牌等專業(yè)性較強(qiáng)的贊助類別將繼續(xù)由各個(gè)協(xié)會(huì)自行招商。
中國(guó)國(guó)家隊(duì)商業(yè)開發(fā)計(jì)劃將運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)排除在外的同時(shí)，能夠避免眾多復(fù)雜的商業(yè)界定和合約問題。
目前，在中國(guó)體育國(guó)家隊(duì)領(lǐng)域，各大國(guó)字號(hào)隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)裝備品牌贊助商不盡相同，包括耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏和361度等國(guó)內(nèi)外品牌都參與贊助各個(gè)項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)。與此同時(shí)，安踏是中國(guó)奧委會(huì)的長(zhǎng)期合作伙伴，為中國(guó)奧運(yùn)健兒提供領(lǐng)獎(jiǎng)服。
