國字號運動隊的商業開發進入新階段。

11月28日，國家體育總局發布一項中國國家隊品牌開發計劃，公布全新品牌標識“TEAM CHINA”，其中涵蓋73支不同項目的國家隊，未來將以此為核心開展的國家隊商業計劃，為各國家隊和代表團備戰參賽征集社會支持。

據介紹，TEAM CHINA是包含各運動項目國家隊與綜合性運動會中國體育代表團的集體形象和統一稱謂。

此次公布的TEAM CHINA品牌標識包含“TEAM CHINA”、“TEAM CHN”及相關圖形組合等多項注冊商標。

實際上，“TEAM+國家名稱”的用法起源于英美等國家對本國奧運會代表團的代稱，由于簡單易辨識，逐漸為更多的國家采用。

目前，合作計劃設定集體形象、稱號和標志等TEAM CHINA相關標識的使用權，合作伙伴將擁有官方活動支持、大型賽事款待、特許計劃、公益活動計劃、青少年人才培養等綜合性權益。

作為國內最高級別體育組織的市場運作方案，中國國家隊合作計劃將貫穿各個運動項目的世錦賽、世界杯、亞洲杯等單項賽，以及大型綜合性體育賽事。

與此同時，中國國家隊合作計劃的首家合作伙伴公布——華潤怡寶飲料（中國）有限公司，成為TEAM CHINA國家隊和各類代表團的合作伙伴，將提供備戰資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料。

中國國家隊合作計劃將由國家體育總局裝備中心負責執行，是國內體育組織最高級別的品牌計劃。未來，每個行業選擇一家合作伙伴，整體簽約5至7個行業的企業合作，類似于國際奧委會的TOP贊助計劃。

國家體育總局裝備中心主任閆玉豐表示，此次計劃是體育無形資產資源整合和改革創新的一種嘗試，將綜合各項目開發現狀，借助“TEAM CHINA”這個統一稱謂的集合效應，提升體育的整體社會價值，以平衡資源。

在此之前，中國體育各個國家隊的品牌招商工作曾長期歸屬于項目管理中心，隨著中國國家隊品牌開發計劃公布，早期各個項目的獨立商業開發模式將有所改變。

雖然“TEAM CHINA”商業計劃在部分行業領域將統一合作伙伴，但這個模式將尊重中國奧委會和各個單項協會的專業贊助需求——運動裝備品牌等專業性較強的贊助類別將繼續由各個協會自行招商。

中國國家隊商業開發計劃將運動用品行業排除在外的同時，能夠避免眾多復雜的商業界定和合約問題。

目前，在中國體育國家隊領域，各大國字號隊伍的運動裝備品牌贊助商不盡相同，包括耐克、阿迪達斯、李寧、安踏和361度等國內外品牌都參與贊助各個項目的國家隊。與此同時，安踏是中國奧委會的長期合作伙伴，為中國奧運健兒提供領獎服。