12月3日，世界羽毛球聯合會（BWF，以下簡稱“世界羽聯”）宣布正式與體育數字營銷機構郵人體育達成合作，雙方希望能夠吸引中國1.494億日常喜愛打羽毛球的球迷。從明年起郵人體育將為其運營及監測中國社交媒體及數字內容，并負責傳播運營等業務，雙方于12月1日開始正式合作。 

世界羽聯商業與傳播總監Owen Leed表示：“我們對開發國內外粉絲群體的策略是加強粉絲與運動員之間的聯系紐帶，包括將我們在全球擁有的大量參與者轉變為日常粉絲。”

“我們在中國建立粉絲群具有的優勢是，參與羽毛球運動的人數約為1.494億，”Leed說，“目前這些人并非都是我們的活躍用戶，但我們愿意將這些‘活躍的參與者’轉換為‘活躍的粉絲’，而不是將粉絲轉換為球員。”

Leed在新聞稿中表示，通過與郵人體育合作，將使有影響力的人和運動員成為大使，讓更多的人談論羽毛球。“隨著我們開始建立數字化形象，充分利用我們在中國的數字和社交媒體平臺的功能，使運動員與球迷之間的關系更加緊密，我們感到將很快開始看到中國球迷人數的變化。”Leed說。 

郵人體育首席執行官Andrew Collins表示：“羽毛球作為參與度最高的運動，長期以來就是中國文化的一部分。我們期待通過一個全新的故事將這種參與轉移到中國的數字平臺，建立更高的參與度，將年輕人納入其中。” 

據悉，作為試點計劃的一部分，世界羽聯在郵人體育位于英國的咨詢機構分部Seven League和五名精英球員參加了定期的社交媒體培訓課程。該計劃屬于世界羽聯的“造星計劃”，旨在幫助提高羽毛球運動員和羽毛球這項運動的全球知名度。 

Leed補充道：“世界羽聯認識到羽毛球的長期增長部分取決于創造明星球員，這些明星球員能夠作為榜樣，激勵全世界的羽毛球球迷。通過社交媒體，我們的球員有獨特的機會與粉絲建立緊密聯系，因此，我們認為在這個過程中指導和協助球員非常重要。”