北美新貴品牌Lululemon無疑是運(yùn)動服飾零售的大贏家，今年以來股價上漲高達(dá)84%。相比之下，競爭對手耐克和Under Armour的股價分別上漲25%和3%。

截至12月4日收盤，Lululemon股價達(dá)到225.58美元，總市值約為278億美元。

但資本市場對這家運(yùn)動品牌的期望不止于此——12月4日，美國券商Cowen發(fā)布研報，將該股的目標(biāo)價上調(diào)至250美元。這意味著，Lululemon的股價還將較當(dāng)前交易價格上漲約11%。

報告指出，Lululemon的發(fā)展態(tài)勢與耐克成長路線相似，得益于新產(chǎn)品、整合營銷和線上業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局以及品牌消費者的忠誠度，Lululemon維持較高的資本投資回報率和自由現(xiàn)金流本益比，市值有望推升至400億美元。

Cowen甚至認(rèn)為，“Lululemon可能是下一個耐克。”

這個依靠瑜伽服飾起家的加拿大運(yùn)動品牌，正在將業(yè)務(wù)延伸至更多領(lǐng)域。

今年4月，在一年一度的投資者會議上，該公司宣布，此前以功能性服裝為導(dǎo)向的Lululemon正式進(jìn)入運(yùn)動鞋市場。

公司CEO卡爾文·麥克唐納透露，團(tuán)隊正在研發(fā)一個運(yùn)動鞋系列，“我們對鞋類產(chǎn)品進(jìn)行了大量測試，從中意識到很多東西，Lululemon在鞋類市場找到一個空白地帶?！?/p>

Lululemon還宣告進(jìn)軍美容和個護(hù)產(chǎn)業(yè)，推出一個名為“selfcare”的產(chǎn)品線，提供專為運(yùn)動人群設(shè)計的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。與此同時，該公司還推出高端奢侈品牌Lab，價格相較主品牌平均高出30%。

除此之外，今年9月，Lululemon宣布即將終止旗下童裝業(yè)務(wù)Ivivva，以將更多資源放在成年人運(yùn)動休閑市場，尤其是男性業(yè)務(wù)，以迅速擴(kuò)大男裝品類的規(guī)模。

Cowen分析師John Kernan認(rèn)為，男裝業(yè)務(wù)和國際市場是其業(yè)績增長的催化劑，此前有分析稱相較于瑜伽服飾的傳統(tǒng)消費群體年輕女性而言，男性群體一旦認(rèn)準(zhǔn)品牌，其忠誠度更高。

男性產(chǎn)品線作為重點投資領(lǐng)域，Lululemon的目標(biāo)是2023年以前男性產(chǎn)品銷售翻一番。這意味著，該領(lǐng)域的年收入超過10億美元。2018財年，男性品類的銷售額占據(jù)總額的比例為21%，超過6億美元。

今年9月，最新的2019財年二季度業(yè)績顯示，Lululemon全球營收同比增長22%至8.83億美元，同店銷售增幅為15%，凈利潤大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預(yù)期。

其中，男性業(yè)務(wù)的銷售額同比增長高達(dá)35%，超過女裝業(yè)務(wù)的增速。

至此，Lululemon已經(jīng)連續(xù)六個季度營收增幅超過20%，盈利增長強(qiáng)勁。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategic Wealth Partners認(rèn)為，該品牌具備抵御零售市場低迷的能力，擁有較為忠誠的消費群體。

今年迄今，Lululemon的股票漲幅超過標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)19.4%的三倍。2018年其股價走向也擊敗行業(yè)指數(shù)，大漲54.7%。當(dāng)前，該公司市值位列運(yùn)動鞋服領(lǐng)域的第三名，僅次于巨頭耐克和阿迪達(dá)斯。

目前，Lululemon在全球擁有460余家門店，其中在中國市場開設(shè)28家店。

12月11日，該公司將公布2019財年第三季度業(yè)績。在男性業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)大的情況下，這家加拿大品牌預(yù)計，2019財年營收在38億美元至38.4億美元之間。

不過，花旗集團(tuán)研報指出，Lululemon近期減價促銷的情況增多，接下來公布的財報可能遭受意外的利潤率壓力。