李寧式國潮時尚向中國大陸以外的市場邁出重要一步。

12月9日，李寧品牌位于澳門威尼斯人購物中心的李寧時尚旗艦店開張營業，這是李寧在中國港澳地區的第一家實體店鋪。

與一般的大貨門店不同，澳門首店選擇以中國李寧系列為首的運動時尚品類，顯示出運動潮流在李寧整體戰略定位中的重要性。

由于澳門以旅游博彩業為主，每年吸引數以千萬計的國內和國際游客，李寧新店在一定程度上擁有連接海內外市場的作用，為李寧品牌國際化提供幫助。

李寧本人接受采訪時亦提到，“我們一直希望將更多產品介紹到海外市場，澳門現在發展非常好，生活水平較高，與內地的交流很多，這里是跟消費群交流的好平臺，有助于海外市場了解我們的品牌和產品。”

位于澳門的李寧時尚旗艦店

澳門威尼斯人購物中心是當地客流量最大的百貨商場之一，李寧時尚店所在的三樓北側，聚集較多運動品牌門店。

與以往的中國李寧門店相似，澳門新店整體以復古運動潮流風格為主，店內設計簡約明亮，并帶有澳門標志性建筑大三巴牌坊等本土元素。

目前，店內售賣產品包括中國李寧系列熱賣單品以及中國澳門限定款T恤。據介紹，澳門店鋪的產品價格以澳門幣為單位，但定價數字與中國大陸門店一致，因此澳門店價格存在匯率優勢。

從開業儀式現場可見，李寧公司對于此次新店開張較為重視，李寧集團董事長李寧、今年9月上任的聯席CEO錢煒、執行董事李麒麟、COO楊海威以及CFO曾華鋒等眾多高管出席活動。

由于活動期間正值澳門回歸20周年慶典，多位在當地參加活動的奧運冠軍亦出現在李寧新店開業儀式上，包括體操冠軍李小鵬和楊威、羽毛球冠軍傅海峰和趙蕓蕾、跳水冠軍吳敏霞和陳若琳等人。

一眾奧運冠軍出席開業儀式

近年來，這家國產運動品牌多次登上國際時裝周的秀場，定位國潮的中國李寧系列成為最受市場關注的產品之一。

今年3月財報發布會時，李寧集團CFO曾華鋒曾向界面新聞透露，中國李寧的利潤空間很高，平均單價比傳統李寧產品高出30%以上，帶動品牌溢價能力的提升。

2019財年中期業績顯示，李寧營業收入同比增長33%至人民幣62.55億元，凈利潤激增196%至7.95億元。其中，運動時尚品類的零售流水增速高達54%，高于其余所有品類的增幅。

李寧將收入增長歸功于，“通過有效地將中國元素與自有體育基因相融合，李寧品牌的認同度顯著提升，各渠道收入均錄得較高的增長。”

從中期財報來看，運動時尚品類的零售流水占比達到29%，超過籃球、跑步以及綜訓，成為公司最大的品類。而中國李寧系列的銷售額，大約占據運動時尚品類的10%。

曾華鋒在今年8月表示，“中國李寧店鋪的成長速度比較快，從去年23家店到現在70家店，年底我們計劃開到100至120家店。從整體來講，中國李寧時尚店在店鋪流水表現比大貨店高很多。”

隨著澳門新店開業，中國李寧時尚店首次走出中國大陸市場。

第三季度營運簡報顯示，截至2019年9月底，李寧在國內的門店數量（不包括李寧YOUNG）共計6564家，較上一季末凈增加142個，本年度凈增加220個。李寧方面暫未公布中國李寧時尚店的最新店鋪數量。

由于業績持續向好，李寧在資本市場備受認可，股價持續飄紅。

截至2019年12月9日港股收盤，該公司股價達到25.40港元，相較于2018年12月31日收盤價8.34港元，李寧股價今年迄今漲幅高達204%，目前總市值約為588.12億港元。