進(jìn)入夏季，炎熱的天氣橫掃了北半球。巴黎、柏林、北京、紐約都陸續(xù)出現(xiàn)40度上下的高溫天氣。

酷暑難耐下，人們普遍著裝更為清涼。但是今年，消費(fèi)者似乎不愿意在鞋子上節(jié)省太多布料。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的季度報(bào)告（2019年4-6月），休閑類(lèi)鞋履又一次超越了時(shí)尚和功能類(lèi)產(chǎn)品，成為了市場(chǎng)上最受歡迎的鞋類(lèi)產(chǎn)品。甚至，一貫在夏天熱銷(xiāo)的沙灘涼鞋也沒(méi)能撼動(dòng)休閑鞋的地位。

這個(gè)調(diào)查結(jié)果證明了近年來(lái)風(fēng)靡全球的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格依然沒(méi)有退熱，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)鞋子的時(shí)候，更加注重舒適度和多用性。

NPD集團(tuán)的調(diào)查中，從4月到6月，休閑鞋類(lèi)產(chǎn)品總銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了6%，達(dá)到了33億美元，男性產(chǎn)品增長(zhǎng)率4%，收入17億美元。女性和兒童類(lèi)產(chǎn)品各自增長(zhǎng)7%，達(dá)到9.431億美元和6.723億美元。

其中，休閑類(lèi)鞋款下設(shè)的一個(gè)子分類(lèi)——運(yùn)動(dòng)生活方式類(lèi)產(chǎn)品（例如可以帆布鞋、輕便運(yùn)動(dòng)鞋等適合日常生活的鞋款），在過(guò)去一個(gè)季度產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了8%，并且?guī)?dòng)了整個(gè)休閑類(lèi)鞋履85%的增長(zhǎng)，甚至占了整個(gè)鞋類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)的80%。

“無(wú)論男性還是女性鞋類(lèi)中，運(yùn)動(dòng)生活方式鞋履都是一個(gè)增長(zhǎng)的帶動(dòng)點(diǎn)，說(shuō)明運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)品依然具有很強(qiáng)是市場(chǎng)實(shí)力，”NPD時(shí)尚鞋類(lèi)和飾品分析師貝絲·戈德斯泰因表示，“更夸張的款式依然很出風(fēng)頭，炎熱的天氣驅(qū)動(dòng)了傳統(tǒng)款式的市場(chǎng)需求。”

過(guò)去幾年，運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)產(chǎn)品成為了時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)“秀”。明星、時(shí)尚博主、Instagram網(wǎng)紅都對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品愛(ài)到不行。在年輕消費(fèi)人群中，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品也很吃香——大logo、90年代復(fù)古款產(chǎn)品領(lǐng)先街頭潮流穿搭成為幾乎人手一件的標(biāo)配，F(xiàn)ila和Champion就是兩個(gè)翻紅的典型代表。

“大多數(shù)情況下，注重生活方式的品牌比注重功能性的品牌增長(zhǎng)更明顯，”NPD集團(tuán)的高級(jí)分析師馬特·鮑威爾表示，“小品牌持續(xù)在增長(zhǎng)速度上超越大品牌。”其中，Vans、彪馬和銳步就是小體格、高速度的代表。

而以籃球鞋和足球鞋為代表的功能性運(yùn)動(dòng)鞋，則持續(xù)了過(guò)去四年負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)，季度銷(xiāo)售收入下降了4%至于16億美元；時(shí)尚類(lèi)鞋履同樣下降了4%，收入為32億美元。

“升溫的天氣和復(fù)活節(jié)前的一輪促銷(xiāo)從4月開(kāi)始推動(dòng)了鞋類(lèi)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，但是增長(zhǎng)勁頭并沒(méi)有持續(xù)太久。”戈德斯泰因說(shuō)，“過(guò)去兩年發(fā)展很猛的沙灘涼鞋在2019年第二季度銷(xiāo)售艱難，只在6月表現(xiàn)稍微有些起色。”不過(guò)，沙灘涼鞋中使用編織鞋底和運(yùn)動(dòng)材料中底的產(chǎn)品較為受歡迎。

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