阿迪達斯成為年底“裁員季”的一員。

近日，這家運動巨頭公司宣布在歐洲裁掉500個職位。

據德國媒體Nürnberger Nachrichten報道，內部人士透露，阿迪達斯集團首席執行官卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）對歐洲業績發展“極為不滿”，因此決定壓縮職位。

本次被裁掉的職位，主要集中在德國黑措根奧拉赫集團總部，部分職位會被印度和哥倫比亞等分公司吸收。

其中，意大利子公司將遣散41名員工，他們大部分在意大利總部財務部工作。未來，信貸、財務、市場營銷和供應鏈相關的部分職位將遷至葡萄牙波爾圖。

裁員消息發布后，數十名意大利分公司員工在米蘭品牌旗艦店門前，進行持續四個小時的抗議活動。

有工會人士批評，作為全球第二大運動集團，在2019年營收再破紀錄的情況下依然選擇裁員的手段。

阿迪達斯集團則發表聲明稱，架構調整是效益計劃的一部分。該計劃將根據零售市場和消費習慣的轉變，把資源重點投入數字業務等增長策略中，裁員的同時，公司將招聘相關人才。

阿迪達斯強調，目前集團員工規模仍在持續擴大，截至2019年9月底，全球員工總數達5.7萬人，相較前一年同期增加1467人。

實際上，早在2019年10月，業內已經傳出消息稱，該集團從年初便開始規劃裁員，并預言計劃將在圣誕節前發布，并提到2021年前將持續有反復的裁員行動。

大規模裁員的主要原因在于，阿迪達斯在歐洲本土市場業績不景氣。

2018財年，阿迪達斯營收同比增長8%至219億歐元，凈利潤增長20%至17億歐元。北美和亞太地區均收獲15%的銷售增速，其中，大中華全年增長23%。

阿迪達斯全球CEO羅思德 (Kasper Rorsted) 表示，“這是公司歷史上表現最好的一年。”

然而，在業績創紀錄的2018年，歐洲市場卻持續低迷，全年銷售與前年同期基本持平，業績增長停滯。其中，2018年第四季度，歐洲本土銷售更是下降6%。

當時，德國品牌預計，2019財年，歐洲市場將恢復增長。

但在第一季度，這片區域的銷售額繼續下滑3%。二季度，歐洲市場開始止住跌勢，銷售額與去年同期持平。直至第三季度，業績疲軟的歐洲本土終于恢復增長，取得3%的同比增幅。

2020年將舉辦足球歐洲杯，對于扎根足球品類的阿迪達斯而言，明年將是其歐洲市場業績回暖的絕佳時機。

另外，值得注意的是，此次裁員與歐洲速度工廠關閉是否存在關聯，外界并未知悉。

2019年11月，阿迪達斯曾宣布，2020年4月將關閉位于德國安斯巴赫和美國亞特蘭大的兩座速度工廠（Speed Factory）。這意味著，從2016年正式投產的自動化機器人工廠項目告終。

阿迪達斯表示，雖然公司決定關閉速度工廠，但不會拋棄相關創新技術，部分技術會轉移至亞洲地區的合作制造商。在其看來，把生產技術環節部署在亞洲依然“更加經濟和靈活”。

這家德國品牌上一次較大規模的裁員，發生在2017年底。

當時，阿迪達斯宣布解散其數字運動部門（Digital Sports business unit），由此裁掉74個工作崗位。發言人表示，公司與74人分別進行對話，“希望幫助他們在公司中找到其他合適的職位。”

相較之下，最新的500人裁員規模要大得多，并引發員工抗議活動。接下來，阿迪達斯或將面臨不少善后工作。

根據阿迪達斯的2019財年業績預期，該公司預計，全年銷售額提高5%至8%，接下來的第四季度將獲得較高增速，毛利率提高到約52%。運營利潤率有望增長0.5至0.7個百分點，達到11.3%至11.5%之間。

與此同時，阿迪達斯預期公司利潤將實現雙位數增長——持續性經營業務的凈收入將增至18.80億歐元至19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元相比，增速介乎于10%至14%。