實(shí)際上，根據(jù)國外媒體Footy Headlines的信息來看，利物浦從這份新合同中拿到的球衣贊助費(fèi)用僅為每年3000萬鎊+相關(guān)商品凈銷售額的20%。而新百倫目前和利物浦開出的新合同報(bào)價(jià)為每年4500萬鎊。也就是說單從直接贊助費(fèi)來說，耐克的報(bào)價(jià)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和新百倫的報(bào)價(jià)匹配的。雖然按照利物浦2018年167萬件的球衣銷量來看，利物浦所擁有的20%額外銷售額價(jià)值2000萬鎊。但這并沒算上官方做活動所提供的，動輒50%的額外折扣。這也是為什么新百倫認(rèn)為自己提供的每年4500萬鎊的報(bào)價(jià)是足以匹配耐克報(bào)價(jià)的。

但最終新百倫依然敗訴了，這并非耐克或者利物浦在中間有什么黑幕交易。根據(jù)當(dāng)時(shí)做出判決的法官蒂亞雷的判決描述，新百倫敗訴主要是因?yàn)椤霸跔I銷方面的報(bào)價(jià)對于利物浦俱樂部來說不如耐克的報(bào)價(jià)有利”因此新百倫的報(bào)價(jià)并不能匹配耐克的報(bào)價(jià)，所以新百倫手中的“匹配報(bào)價(jià)優(yōu)先續(xù)約權(quán)”無法生效。可以說正是耐克在營銷方面的額外條款讓他們在這次競爭中處于有利的位置。

雖然耐克官方并沒有披露所謂的營銷條款具體是怎樣的，但我們依然可以從媒體各個(gè)方面的報(bào)道看到一些痕跡。根據(jù)英國媒體的報(bào)道，在新合同中耐克需要和美國市場的主要運(yùn)動隊(duì)合作生產(chǎn)產(chǎn)品，同時(shí)和至少三個(gè)非足球類的巨星運(yùn)動員以及名人合作來營銷利物浦相關(guān)產(chǎn)品。這意味著和耐克的合作，利物浦將有更多的機(jī)會將自己的粉絲群體拓展到非足球領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)市場上更大的占有量。

更讓利物浦滿意的恐怕還有耐克和NBA巨星詹姆斯的合作關(guān)系。自從簽約耐克以來，詹姆斯一直是耐克在籃球領(lǐng)域的頭號代言人。而巧合的是，詹姆斯同時(shí)也是利物浦的小股東，他在2011年以650萬美元的價(jià)格購買了利物浦2%的股份，這樣的身份無疑更有利于他和利物浦進(jìn)行商業(yè)合作。事實(shí)上就在耐克宣布和利物浦合作后，詹姆斯就在個(gè)人社交賬號上發(fā)布了利物浦的隊(duì)徽的圖案，并配文：YNWA（you’ll never walk alone），讓無數(shù)球迷猜測雙方是否要發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品。

除此之外，耐克在線下的銷售渠道也是利物浦所看重的。在過去幾年同新百倫的合作中，新百倫對線下銷售的開發(fā)一直飽受詬病。利物浦此前和新百倫打官司的時(shí)候就指責(zé)對方?jīng)]有履行對線下門店建設(shè)的承諾。本次簽約耐克的合同中就專門加入了一條“在全球鋪設(shè)不少于6000家官方商店”的條款。這對利物浦線下銷售渠道的拓展無疑是一次強(qiáng)有力的助推器。更何況耐克在全球的門店遠(yuǎn)超新百倫，這將是利物浦未來最重要的銷售渠道。

在近年成績越來越好的背景下，商業(yè)上遠(yuǎn)不如死敵曼聯(lián)一直都是利物浦頗為尷尬的地方。本次攜手耐克對利物浦來說在商業(yè)上無疑是十分成功的。更何況耐克旗下已經(jīng)有匡威和AJ兩個(gè)十分成功的子品牌，利物浦可以更好的借助聯(lián)動的方式收獲更多的新粉絲。

而對耐克來說，拿下利物浦這支新科世界冠軍，也是對老對手阿迪達(dá)斯的一次有力回?fù)簟．吘乖谑ヂ侵螅涂嗽谟⒊悎錾现挥星袪栁髂芊Q為豪門球隊(duì)。但論球迷數(shù)量和歷史底蘊(yùn)，切爾西都無法和阿迪達(dá)斯旗下的曼聯(lián)、阿森納相比。本次簽下人氣不低于曼聯(lián)的利物浦，也讓耐克在英格蘭的土地上有了更多和阿迪達(dá)斯抗衡的底氣。雙贏，才是這次簽約的主基調(diào)。