從LaLiga（西甲聯賽）在2016年將國際化作為其商業增長計劃的核心以來，西班牙聯賽運營商已將其國際影響力擴大到84個國家，因此，其贊助商數量增長了五倍。

自2019年6月加入LaLiga擔任國際和商業營銷主管以來一直負責全球贊助銷售的Fergus Geekie表示，門下有46名固定長期代表，其職責是將特定領域的市場信息帶入LaLiga業務的所有部門。

他在SportBusiness的采訪中透露：“對于我們來說，它們是一筆寶貴的財富，因為它們可以提供我們在越南，尼日利亞或哥倫比亞等地所沒有的本地市場知識。使我們能夠向本地和全球合作伙伴以及潛在客戶證明我們擁有豐富的本地資源來助力業務的順利開展。”

 LaLiga目前擁有9個全球合作伙伴關系和38個區域協議。這些地區交易中有八項僅面對西班牙市場，但聯盟還在亞洲（13個合作伙伴）和非洲（10個合作伙伴）建立了強大的業務組合。

自2016年以來，所有這些區域合作伙伴都已簽約，并且增長率正在不斷提高。在去年的14筆亞洲合作洽談中，有4筆交易達成。在非洲的10筆交易中，有4筆是在去年達成的。2016年至今，僅在中國，LaLiga就增加了五筆交易。

代表們為LaLiga業務的各個方面提供當地的專業知識，而Geekie領導下的純商業團隊則由五個商業負責人組成，他們可以處理聯盟的核心地區：美國，墨西哥，印度，新加坡和非洲。Geekie說，他希望在不久的將來聘請中國的商業主管。

每個商業負責人都獨立尋求協議并運行自己的損益表，但是合作伙伴關系必須在中央簽署，并且必須符合LaLiga的總體戰略：拉近聯盟與球迷的距離。

Geekie解釋說：“這是要傳達總部的一項核心策略，然后在區域市場之間共享它，他們了解我們在推動什么。然后，市場可以努力開發和本地化我們的戰略，并從那里尋找商業機會。”

他補充說，“聯盟試圖利用國際交易來增強自身的吸引力。”有一些合作伙伴關系可以鼓勵國際球迷體驗現場比賽，就像與旅行社HIS（日本聯盟的第一個正式合作伙伴）達成的協議一樣。

并且存在旨在在特定地區發展足球比賽的伙伴關系。LaLiga已成為吸引全球關注的中心板塊：特巴斯（Tebas）先前曾表示，他相信通過增加足球迷的支持，LaLiga可以成為全球排名第二的聯賽。

2020年1月與南非的博彩平臺Hollywood Bets達成的交易達到了兩個基礎：博彩玩家有機會贏得比賽門票，而該合作伙伴關系也為南非草根足球的發展做出了貢獻。

2020年1月的合作使礦泉水品牌農夫山泉成為2021-22年底之前該聯盟在中國的官方飲用水合作伙伴，這體現了全球戰略中的區域特質。LaLiga將其媒體合作伙伴流媒體平臺愛奇藝納入了三方協議，以通過包括視頻廣告來創造更具吸引力的版權價值。

Geekie鼓勵區域負責人以創新的方式建立合作關系。正如聯盟東南亞地區，澳大利亞，日本和韓國的常務董事伊凡·科迪納（Ivan Codina）所說：“ (這)使我們成為了第一個聯盟，并且是第一個與GCOX在加密貨幣領域建立合作伙伴關系的權利人之一。無論是從B2B還是B2C的角度來看，都有許多可能性。”

簽署新的全球合作伙伴是Geekie職權范圍的核心部分。自2016年開始實施國際化戰略以來，已經增加了六個，自Geekie于2019年6月到任以來，已經簽署了兩個。

這些合作伙伴關系一直與印度輪胎制造商BKT（直到2021-22年底）以及美國啤酒制造商百威啤酒（Budweiser）合作，每季度價值650萬歐元。

國際發展總監奧斯卡·梅奧（Oscar Mayo）說：“這顯示出LaLiga實力的增強。” “六七年前，我們不可能認為像百威這樣的品牌會在與英超聯賽相同的水平上與LaLiga達成全球協議。”

Geekie渴望看到現有的地區合作伙伴邁向全球，而在疫情之前，他們與美國品牌的對話進展順利。

他還鼓勵他的區域領導在他們的區域內擴大伙伴關系。他指出：“在非洲，我們已經與電信品牌取得了成功，我們在肯尼亞擁有了Orange Orange，MTN Iran，Zain Sudan和Safaricom等本地合作伙伴。他們不太可能成為全球合作伙伴，但是由于LaLiga在非洲的實力，我們策略的下一階段是希望擴大他們的覆蓋范圍，以拓展至該地區的其他市場。”

盡管疫情凍結了LaLiga的贊助商合作伙伴關系發展（聯盟已經暫停了持續的對話，直到比賽恢復），但其商業團隊正在計劃疫情消退之后的策略。聯盟的分析已經確定快速消費品，保險和IT品牌是可能迅速反彈的行業。