7月15日，王者榮耀世界冠軍杯，揭幕戰正式開戰 。當天，京東零售宣布與王者榮耀KPL開展年度戰略合作，成為王者榮耀KPL新的合作伙伴，并舉行簽約儀式。

本次京東零售和王者榮耀KPL的戰略合作，一方面將聚焦于權益針對賽事本身，另一方面會在活動推廣、用戶規模、粉絲互動等內容上開展廣泛的合作。這意味著，此次合作將為京東零售、KPL兩端平臺的用戶提供破圈融入的機遇，也將為雙方擴大用戶規模、提升行業地位，互利共贏打開新局面。

根據《2020年中國電競行業用戶報告》的統計，電競用戶近半數為22歲以下的年輕用戶群體，且具有較為強勁的消費潛力。王者榮耀2019年全年賽事直播則吸引了超過240億次的觀看量，是2018年足球世界杯賽事總播放量的6.7倍，賽事內容觀看量更是高達440億次！因此王者榮耀KPL巨大的流量池，也會成為京東零售擴大年輕用戶規模、促進新客轉化的關鍵場景。

京東擁有廣泛的影響力和平臺營銷轉化空間，王者榮耀KPL所創造的流量可以用更簡單的方式轉化。這意味著，京東零售可以憑借自身平臺優勢，為贊助商們的流量變現提供更大空間，同時，也進一步提升王者榮耀KPL的商業價值。

這半年來，京東零售在游戲領域內取得了不錯的成績。618期間，聯手全民熱愛的歡樂斗地主開展IP營銷合作，用IP定制產品+特色游戲賽事的雙線模式幫助品牌營銷落地，與眾多品牌一起玩轉618；在電競層面，前幾日的英雄聯盟職業聯賽夏季賽上京東JDG戰隊以2:1拿下六連勝的出色成績，在聯賽中的地位越發鞏固。這次通過與王者榮耀KPL的合作，京東零售更是深入的完成了在游戲領域內的布局，也通過合作形式的拓展創新，進一步推動了京東零售游戲生態體系的構建完成。