作為體育產(chǎn)業(yè)的“行業(yè)思考引領(lǐng)者”和“年度風(fēng)向標(biāo)”，2020中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)重磅發(fā)布了由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與尼爾森聯(lián)合編制的《2020年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》的發(fā)布，填補(bǔ)了體育發(fā)達(dá)城市大眾健身消費(fèi)市場(chǎng)缺少專業(yè)數(shù)據(jù)支撐的空白，為從業(yè)者更好認(rèn)識(shí)和布局相關(guān)業(yè)務(wù)，以及引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展提供了及時(shí)的權(quán)威參考。
《報(bào)告》中指出，目前大眾健身四大熱點(diǎn)項(xiàng)目分別為羽毛球、健步走、跑步和游泳。數(shù)據(jù)表明大眾健身主要傾向于低成本，易開(kāi)展，消耗適中的運(yùn)動(dòng)類型，以有氧運(yùn)動(dòng)為主。
在體育服務(wù)類消費(fèi)排名中，健身卡/課程成為占比最高的服務(wù)消費(fèi)類型，有28%的受訪者選擇辦健身卡/購(gòu)買健身課程。
受到疫情影響，家用健身的意識(shí)和習(xí)慣逐漸被培養(yǎng)，受訪者中，16%的體育鍛煉者購(gòu)買過(guò)小型健身器械，6%的體育鍛煉者購(gòu)買過(guò)大型健身器械，而家用健身器材未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)則呈現(xiàn)出易安裝、輕巧不占地、時(shí)尚、智能化等特點(diǎn)。
疫情期間，對(duì)室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)用品有著明顯的驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)了對(duì)室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)品的消費(fèi)。65%經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的人在疫情期間購(gòu)買過(guò)體育用品。
健康，在2020年顯得彌足珍貴
而健身行業(yè)乘著這股“東風(fēng)”，大顯身手
01
科技引領(lǐng)健身“潮”風(fēng)尚
近幾屆體博會(huì)占比最大的大健康展區(qū)在本次展會(huì)中呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化，智能化，場(chǎng)景化趨勢(shì)，釋放出健身行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，突破技術(shù)壁壘的積極信號(hào)。
疫情對(duì)于依賴線下場(chǎng)景的健身行業(yè)沖擊巨大，但是在疫情倒逼下，居家健身迎來(lái)行業(yè)爆發(fā)。隨著各領(lǐng)域智能化進(jìn)程的推進(jìn)，健身行業(yè)也沒(méi)有放過(guò)這次機(jī)會(huì)，數(shù)字化線上健身將會(huì)成為今后的發(fā)展趨勢(shì)，也是各大廠商的必爭(zhēng)之地。
手機(jī)上有幾個(gè)健身APP也逐漸成為大眾健康生活的“標(biāo)志”。根據(jù)《報(bào)告》中指出，有75%的體育鍛煉者在運(yùn)動(dòng)時(shí)要借助運(yùn)動(dòng)類APP。這也為此類APP構(gòu)建完整線上產(chǎn)業(yè)鏈提供了龐大的用戶群體。
從注冊(cè)到成為會(huì)員，繼而成為付費(fèi)課程會(huì)員，再到購(gòu)買APP推薦的家用健身器材，運(yùn)動(dòng)APP作為“中間商”連接了B端與C端，并且在兩邊都贏得了客戶和口碑，形成了以APP為中心的完整閉環(huán)，而這個(gè)閉環(huán)只服務(wù)于居家健身愛(ài)好者，垂直度極高。注冊(cè)會(huì)員也樂(lè)于與之“眉來(lái)眼去”，為了健康，花錢是值的。這也同時(shí)推動(dòng)了體育消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，《報(bào)告》顯示，體育消費(fèi)正逐漸成為人們的日常生活，疫情也促進(jìn)了體育消費(fèi)行為，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者在體育方面的消費(fèi)意愿，有65%的受訪者在疫情期間購(gòu)買過(guò)體育用品，而80%的受訪者表示未來(lái)愿意在體育方面消費(fèi)。
以Peloton為例（互聯(lián)網(wǎng)健身公司，Peloton APP是世界上最大的互動(dòng)健身平臺(tái)），成立8年，Peloton將健身硬件智能化，和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的組合，憑借家庭自行車與遠(yuǎn)程健身課程獲得了龐大的“粉絲基礎(chǔ)”。截至2020年6月底，Pelton全球會(huì)員人數(shù)達(dá)到310萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)了一倍多。注冊(cè)人數(shù)的猛增使Peloton收入達(dá)到6.07億美元，同比增長(zhǎng)172%。在直播課程方面，截至6月底，通過(guò)同一臺(tái)設(shè)備訪問(wèn)遠(yuǎn)程課程的“聯(lián)網(wǎng)健身”會(huì)員已超過(guò)109萬(wàn)，與去年同期相比增長(zhǎng)了113%。這些會(huì)員每月平均健身時(shí)間也由去年的12小時(shí)提高至了每月24小時(shí)以上。而這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)使該公司第一季度利潤(rùn)達(dá)到8900萬(wàn)美元，而去年同季度Peloton則虧損了近4740萬(wàn)美元。
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)類APP領(lǐng)頭羊Keep也在嘗試推出不同的“套餐”適應(yīng)客戶的口味。Keep日活用戶規(guī)模上漲60%至613萬(wàn)，在8月份推出單車直播課之后，現(xiàn)在Keep也正在嘗試瑜珈、Zumba尊巴、節(jié)奏燃脂、Keep Fit有氧操、氣質(zhì)芭蕾等多種健身內(nèi)容的直播化。
其他諸如蘋(píng)果公司推出Fitness+健身服務(wù)，與Apple Watch互動(dòng)，為用戶提供多種類型的健身內(nèi)容服務(wù)；任天堂在《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成為爆款后，開(kāi)始陸續(xù)發(fā)售新的健身游戲產(chǎn)品。
除健身互動(dòng)性提高外，場(chǎng)景化也是用戶需求之一。與生活場(chǎng)景的緊密結(jié)合，提供智能化、可視化的互動(dòng)體驗(yàn)，不僅僅是用戶的要求也是各大廠商布局的“戰(zhàn)場(chǎng)”。眾多健身品牌將數(shù)字化融入大眾的室外健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。我們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景即使在家也不會(huì)局限，還延伸到戶外，室外等多重場(chǎng)景內(nèi)，室內(nèi)健身在科技助推下正在成為全民健身的新方向。
（37%的受訪者習(xí)慣運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所在宿舍/家里）
未來(lái)，5G技術(shù)更廣泛的應(yīng)用以及可視化技術(shù)的進(jìn)一步推廣，“體育+科技”將成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新答案。
02
政策掌舵，健身行業(yè)發(fā)展更踏實(shí)
10月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）中指出，要推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”以及居家健身。《意見(jiàn)》表明，要依托現(xiàn)有資源著力開(kāi)發(fā)“全國(guó)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”總服務(wù)保障平臺(tái)，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化水平。在健康中國(guó)行動(dòng)系列工作中大力推進(jìn)居家健身促進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)各地區(qū)與線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)合作開(kāi)辦居家健身課程。鼓勵(lì)體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健身直播活動(dòng)，普及運(yùn)動(dòng)健身知識(shí)、提供科學(xué)健身指導(dǎo)、激發(fā)群眾健身熱情。
根據(jù)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中的目標(biāo)，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年1月公布數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到2.66萬(wàn)億元，其中增加值達(dá)到1萬(wàn)億元。根據(jù)國(guó)家近年來(lái)的政策力度與2025年的巨大市場(chǎng)空間，未來(lái)5年將是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式成長(zhǎng)期。
可以說(shuō)幾份“中央意見(jiàn)”的發(fā)布為整個(gè)體育行業(yè)吃了一顆定心丸，體育不再是“副科”。這次《意見(jiàn)》的發(fā)布也是最具有實(shí)操意義的文件。有了政策的保駕護(hù)航，無(wú)論是線上還是線下，健身行業(yè)的上中下游企業(yè)都可以大顯身手。各環(huán)節(jié)企業(yè)應(yīng)持續(xù)做好產(chǎn)品的科技創(chuàng)新服務(wù)，把握住產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇，力爭(zhēng)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓體育健身真正融入百姓的生活中。
未來(lái)，我們可以預(yù)見(jiàn)的，“體育盛世”將如我們所愿。
03
逆風(fēng)蝶變！健身行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2020年，可以說(shuō)是體育轉(zhuǎn)型發(fā)展“元年”。科技，消費(fèi)觀念，居民收入，生活水平甚至是疫情的影響，都在改變健身行業(yè)的發(fā)展階段，這是一個(gè)不斷創(chuàng)造歷史，又不斷推翻歷史的過(guò)程，刺激而驚喜。根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，家庭健身正在成為典型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，比例達(dá)到37%，80%的受訪者未來(lái)愿意花更多時(shí)間和精力在運(yùn)動(dòng)鍛煉上，61%的人在疫情之后計(jì)劃投入更多時(shí)間參與體育鍛煉。
健身意愿，在健身運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)意愿，在2020年被無(wú)限加強(qiáng)。從大健康展區(qū)成為體博會(huì)主要展區(qū)開(kāi)始，健身行業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始為騰飛蓄力，而恰恰是健身設(shè)施最能體現(xiàn)體育制造和科技、內(nèi)容、服務(wù)等的深度融合。對(duì)于目前的健身行業(yè)要把握新的發(fā)展機(jī)遇，利用政策紅利，順應(yīng)國(guó)內(nèi)與國(guó)際潮流，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，激發(fā)市場(chǎng)新活力，保證國(guó)有品牌在市場(chǎng)的占有率，另一方面要積極應(yīng)對(duì)科技發(fā)展形勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及與新業(yè)態(tài)的融合，繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)上突破，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)換代升級(jí)，提升體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
目前的健身行業(yè)發(fā)展還處于“萌芽”階段，正在與其他行業(yè)進(jìn)行深度融合，這將進(jìn)一步培育出體育產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，以延長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)鏈條，打造全新的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極。
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作者：言思
