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運動也要美美的

發布時間：2021-03-22 09:20 來源：亞體君 運動美妝

“運動美妝”已成為健身人群的熱點關注話題

運動美妝，其實早已不是什么新鮮話題，在追求身姿婀娜的同時誰還沒在健身房甩出過幾張美照呢？于是“運動+美妝”就成了運動健身及美妝領域的新寵，瞄準這塊蛋糕展現出的商機潛力滿滿……

最近，又有國產品牌高調“入伙”，中國新時尚美妝品牌完美日記正式成為中國體操隊官方合作伙伴，攜手中國女子體操隊的姑娘們一起推出口紅新色“L09 上場紅”，鼓勵更多的女性不受外界標簽束縛，努力突破自我，為自信力加持,演繹“出場即出色”。

“運動美妝”已成為健身人群的熱點關注話題。一份關于“運動時你想化妝嗎”的調查顯示，有近6成的被采訪者會在健身時化一些淡妝，如果徹底素顏會讓一部分人感覺形象不佳。據CID消費者智庫數據顯示，每周至少進行一次鍛煉身體/參加體育活動的彩妝人群的比例超出50%。但也有46%的受訪者表示，擔心運動時化妝會影響皮膚健康，這就對美妝產品在運動場景下的防汗防水功能提出了更高的要求。

針對這種特殊要求，各大品牌紛紛投入研發。一家由6位女運動員共同創辦的名為Sweat Cosmetics的美國化妝品公司，針對熱愛運動的女性，包括專業運動員，尤其是經常在太陽下做運動的女性推出了一系列主打防汗、全天然、低過敏性和無殘留等高性能、耐汗的礦物質化妝品，并具有一定防曬指數。據悉，Sweat Cosmetics的產品曾經通過了創始人自己90分鐘的高溫瑜伽、跑步、足球等運動的測試。

此外，還有Pretty Athletic的活力產品包括能夠抵御汗水的基礎護膚品、能夠激發活力的香水、鍛煉后專用的吸油紙和防止皮膚受到汗液與灰塵污染的防曬霜等；Yuni Beauty品牌主推適用于瑜伽運動的產品；而國產品牌珀萊雅于2018年就推出運動彩妝INS.BAHA，主要面向“90后”年輕消費人群。

無論是運動美妝，還是運動后的皮膚護理問題，品牌商都在朝著打造兼具視覺沖擊力與防汗防水，且不為肌膚添加厚重負擔的“運動美容”產品的目標靠近，不斷向“運動不素顏，出場即出色”發起挑戰。

由運動健身衍生而出的美妝領域正在迅猛發展，運動美妝正在實現常態化。根據抖音美妝群體分析報告，在喜好觀看美妝視頻的人群中有半數為90后偏好運動的人群，當然這部分人群也同樣關注運動護膚。此外，“運動+美妝”的巧妙碰撞也為各大品牌提供了更多新的營銷玩法。天貓正當紅就發起了“運動美顏正當紅”活動，精準定位“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高顏值運動Look”的女性群體，利用花樣繁多的創新玩法，開辟了一個全新的跨品類營銷競技場。

另外，值得注意的是，男士美妝護理也成為了市場熱點。根據巨量算數《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，2020年第三季度，男性用戶在觀看護膚相關內容的播放量增速，顯著超過女性用戶。其中男性占到58%，女性則為28%。各國美妝護膚品牌中，香奈兒、SK-II、碧歐泉、科顏氏等相繼推出男士系列產品，先后布局國內男士美容市場。這也預示男士美妝護膚領域的競爭在今后也會異常激烈，產品也會進一步細分垂直，市場活力也會無限放大。

在運動和美妝發生碰撞的時候，各大運動品牌也耐不住寂寞，紛紛發揮“運動專業優勢”搶占市場。PUMA就與M?A?C推出了運動主題的口紅和口紅主題的運動鞋，意大利運動品牌FILA與韓國美妝品牌innisfree合作推出聯名彩妝系列。