近日，國際奧委會與北京2022冬奧會組委已達成統一意見，決定由國際奧委會全球合作伙伴阿里巴巴旗下的大麥平臺成為2022年北京冬奧會的票務系統供應商。此前在2017年1月，阿里巴巴以12年8億美金的價格成為了國際奧委會的TOP贊助商。
國際奧委會表示，北京2022票務計劃將利用阿里巴巴的技術和數據專業知識，確保完全數字化的票務計劃和現代用戶體驗，使粉絲可以安全地購買和重新分配票證。國際奧委會電視和營銷服務部門主管蒂莫·盧姆（Timo Lumme）表示：“阿里所提供的票務解決方案將推動奧運會進一步創新，提高觀眾體驗，降低組織者的成本，有助于實現《2020年奧運會議程》承諾?！?/p>
2017年的1月，阿里巴巴集團以8億美金12年成為國際奧委會TOP贊助商。在2018年12月，國際奧委會宣布在天貓開設了全球首家奧林匹克官方旗艦店。2017年3月21日時，阿里巴巴集團宣布，完成對大麥網的全資收購，大麥成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業務布局，通過線下內容落地與渠道觸達服務，助力大文娛各大版塊的共同發展。通過對內容、場館、票務三大現場娛樂領域的全鏈路布局，全方位服務消費者，推動現場娛樂產業的業態升級。而在此次全資收購之前，阿里巴巴已于2014年7月以D輪投資人身份進入大麥，持有大麥網32.44%股份。2017年9月，大麥升級為阿里文娛現場娛樂事業群，啟用新的品牌形象及定位，提出“去現場，為所愛”的全新slogan，業務架構分為大麥、MaiLive及麥座，三大子品牌同步發展，為現場娛樂行業提供從內容出品、渠道觸達到落地服務的一站式平臺，為現場娛樂行業賦能，打造行業新生態。
