2019年9月16日，意大利米蘭——?dú)W洲足球豪門AC米蘭今天正式啟用全新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，并從2019/20賽季起開始使用，這也標(biāo)志著AC米蘭俱樂(lè)部與全球范圍內(nèi)的擁躉將迎來(lái)嶄新的時(shí)代。

“Sempre Milan 忠生米蘭”

足球俱樂(lè)部的球迷們總是富有熱情，并以俱樂(lè)部為榮。尊重球迷們對(duì)隊(duì)徽的愛(ài)與激情是非常重要的，因此AC米蘭決定不改變隊(duì)徽。相反，俱樂(lè)部與DixonBaxi共同打造了全新的品牌語(yǔ)言與體現(xiàn)俱樂(lè)部?jī)r(jià)值觀的宣言，以真正展現(xiàn)俱樂(lè)部的精神信念。這樣的精神被囊括為一句簡(jiǎn)單的口號(hào)：忠生米蘭（Sempre Milan），以體現(xiàn)俱樂(lè)部的核心價(jià)值并強(qiáng)調(diào)俱樂(lè)部的意大利傳統(tǒng)。無(wú)論身在何處，這句口號(hào)都能讓自豪的羅森內(nèi)里們團(tuán)結(jié)一心，振臂高呼。

整個(gè)品牌視覺(jué)的創(chuàng)造都是為了講述AC米蘭的故事，從大膽、自信的聲音到高貴、優(yōu)雅的形象，和與之并行的充滿戲劇性的時(shí)刻，這些都體現(xiàn)了俱樂(lè)部與生俱來(lái)的似火激情。AC米蘭的色彩已經(jīng)重新定義為更加動(dòng)感的紅色，并在不同的觸點(diǎn)上保持一致。米蘭隊(duì)徽獨(dú)特的橢圓形是視覺(jué)語(yǔ)言的靈感來(lái)源，而這個(gè)形狀成為了持續(xù)的圖形語(yǔ)言，充滿表現(xiàn)力，并突出了俱樂(lè)部與球迷的激情——其四周的口號(hào)正是俱樂(lè)部與球迷們獨(dú)一無(wú)二的對(duì)話方式。

俱樂(lè)部還決定為定制字體注入新的活力，這款字體將與現(xiàn)有AC米蘭的字體共存。與此同時(shí)，俱樂(lè)部還將以現(xiàn)代化的方式重新打造攝影風(fēng)格，捕捉俱樂(lè)部球員與球迷們的激情，讓觀看者能夠沉浸其中。

全新的品牌視覺(jué)將體現(xiàn)在俱樂(lè)部的所有對(duì)外交流方式上，從數(shù)字平臺(tái)、票務(wù)與電子商務(wù)，到俱樂(lè)部工作區(qū)域、一線隊(duì)形象、贊助商與各種地點(diǎn)——圣西羅體育場(chǎng)、米蘭之家、米蘭內(nèi)洛與維斯馬拉體育中心，同時(shí)還會(huì)呈現(xiàn)在周邊商品與體育場(chǎng)圖像上。

AC米蘭首席營(yíng)收官卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）表示：“這個(gè)項(xiàng)目是俱樂(lè)部踏上嶄新道路的一個(gè)重要且切實(shí)的里程碑。我們專注于俱樂(lè)部的隊(duì)徽與標(biāo)志，以非常現(xiàn)代的方式重新詮釋光榮的歷史。融合了我們引以為豪的活力與傳統(tǒng)，創(chuàng)造了一個(gè)能讓全球4.5億支持者感受到共鳴的概念。球迷一如既往地是我們戰(zhàn)略的核心。他們是俱樂(lè)部的靈魂，我們認(rèn)為新的視覺(jué)語(yǔ)言能夠體現(xiàn)這一點(diǎn)。專注于隊(duì)徽的設(shè)計(jì)理念讓我們能與米蘭以及全世界的球迷們一同擁抱紅黑精神，以及對(duì)俱樂(lè)部的熱愛(ài)。”

DixonBaxi聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)阿波瓦·巴希（Aporva Baxi）表示：“AC米蘭是全世界最具代表性的足球俱樂(lè)部之一。但除了俱樂(lè)部的規(guī)模與歷史之外，我們更被這個(gè)項(xiàng)目的大膽無(wú)畏精神所吸引。接手全世界最著名的體育品牌之一，并向更加現(xiàn)代化和國(guó)際化的大眾重新詮釋。全新品牌的形象將在極大范圍內(nèi)被使用——僅僅是圣西羅就有超過(guò)1000種不同的品牌元素需要考慮。我們很清楚地知道我們想講述一個(gè)故事，其中包括歷史上那些身披紅黑戰(zhàn)袍的傳奇球員，球隊(duì)贏得的獎(jiǎng)杯與榮譽(yù)，潛力新星以及未來(lái)的成就。這次品牌重塑讓這個(gè)超過(guò)100年歷史的俱樂(lè)部有了全新的視角，并開始思考下一個(gè)世紀(jì)對(duì)于俱樂(lè)部意味著什么。整個(gè)過(guò)程中我們與AC米蘭的團(tuán)隊(duì)合作無(wú)間，我迫不及待地想在現(xiàn)實(shí)世界中看到這一新的品牌形象。”