9月19日，普華永道發布一份體育行業調查報告。

從整體來看，這份報告為全球體育市場描繪出一幅積極的圖景，預計未來五年，全球體育產值年復合增長率將達到6.4%，這是一個較為健康的增幅。該研究指出，中國體育市場增長仍保持強勁。

與此同時，報告顯示，數字媒體版權將是未來五年體育行業增長的關鍵驅動力，這一領域的年復合增長率預計將高達9.7%。

普華永道強調，數字版權的潛力無限，但體育組織未必是產業增長的最大獲益者。報告認為，作為數字內容的生產者，部分掌握版權資源的大型科技公司或將成為受益者。

研究還指出，相比于數字業務，體育版權領域的傳統媒體業務“增長率要低得多”。據估計，傳統媒體業務同期的年增長率不超過4.1%，來自49個國家的590名體育行業受訪者表示，消費習慣的潛在變化是影響因素。

近兩年，數字平臺以及新興OTT服務（互聯網電視）對體育版權市場產生沖擊，傳統電視受到較大的壓力。

不過，普華永道認為，盡管OTT平臺在數字版權的增長中發揮重要作用，這種直面消費者的版權交易已經過了高價炒作的泡沫時期。從全球的市場格局來看，溢價購買體育版權的風潮已然結束。

調查結果顯示，多數受訪者表示OTT業務表現低于預期或令人失望，他們對其內容生產質量和長期收益持懷疑態度。因此，版權所有者在分銷過程中需要在資金和用戶之間做出權衡。

根據普華永道早前發布的《北美體育市場預測報告（2018-2022年）》，作為全球最大的體育市場，未來5年，北美體育產業收入的年復合增長率預計將達到3%，到2022年，總收入將高達803億美元。

其中，媒體版權、門票銷售、贊助和授權商品的市場規模分別為238億美元、212億美元、201億美元和152億美元。媒體版權的市場規模與年復合增長率（4.5%）均為最高，贊助、門票銷售和授權商品則分別為3.8%、2.2%和1.2%。

據悉，媒體版權已經在2017年正式超越門票銷售，成為北美體育產業最重要的細分市場。2018年報告預測，北美媒體版權收入將于2019年首度突破200億美元大關。

普華永道在報告中分析，體育媒體版權市場之所以被看好，一是因為觀眾收看習慣發生轉變，二是因為體彩合法化的大背景。

值得注意的是，最新報告強調，中國這片新興體育市場保持著強勁的增長態勢。

作為中國最受關注的賽事之一，今年7月，NBA宣布與騰訊續約五年，后者將繼續作為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴，合同截至2025年，權益包括NBA賽事直播、點播、短視頻在內的全方位觀賽和互動體驗。

與此同時，合同價格則大幅提升，這份為期五年的合約金額預計高達15億美元，幾乎是上個五年周期的三倍之多——2015年初，騰訊以5億美元拿到2015-2020賽季NBA數字媒體獨播權。

據《紐約郵報》報道，相較于NBA，即使是關注度稍顯平淡的終極格斗冠軍賽UFC，同樣正在與中國互聯網企業洽談一份價值高達5年1億美元的轉播合同，阿里巴巴及騰訊均為潛在合作者。

中國體育產業發展獲得持續性的政策支持，國務院46號文件發布五年之后，如今，體育產業市場化改革再向前一步。

9月17日，國務院辦公廳曾發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，強調推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，即將推出35項利好措施，刺激體育消費和體育產業發展。