10月9日晚間，北京三夫戶外用品股份有限公司（代碼：002780.SZ，以下簡稱“三夫戶外”）發(fā)布公告，計劃投資473.24萬元，以增資方式取得北京樂恩嘉業(yè)體育發(fā)展有限公司（以下簡稱“樂嘉體育”）9%的股權(quán)。三夫戶外表示，此次公司投資樂嘉體育，有助于與公司現(xiàn)有“松鼠部落”親子戶外樂園業(yè)務(wù)形成深度融合，將戶外樂園項目參與群體由3至12歲延伸至青少年，產(chǎn)生戶外樂園項目的協(xié)同效應(yīng)，對公司戶外全產(chǎn)業(yè)鏈布局的長遠發(fā)展將產(chǎn)生積極而深遠的影響。

攜手行業(yè)先鋒 布局定向運動市場

樂嘉體育成立于2005年，是國內(nèi)規(guī)模和技術(shù)實力領(lǐng)先、具有一定影響力的專業(yè)定向運動機構(gòu)，是集戶外（定向）運動賽事推廣、基地建設(shè)、活動運營三位一體的綜合推廣機構(gòu)。樂嘉體育是高新技術(shù)企業(yè)，擁有國際定向運動聯(lián)合會官方合作伙伴、中國定向越野國家隊官方合作伙伴、世界公園定向組織（PWT）大中華區(qū)唯一指定合作機構(gòu)等多個國內(nèi)、國際體育資質(zhì)。近年來，樂嘉體育自主研發(fā)了適合于體育小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、景區(qū)（公園）、營地的泛定向類體育旅游目的地產(chǎn)品。

定向運動起源于瑞典，距今已有百年歷史。作為一項門檻較低的群眾性體育運動，富有趣味性、競爭性、知識性等特點，適合于男女老少各類人群。1983年起，定向運動在我國按國際標(biāo)準(zhǔn)正式成為一項體育活動開展訓(xùn)練和比賽，目前國內(nèi)每年有幾百場定向比賽，部分大型比賽參賽人數(shù)超過一萬人，市場潛力巨大。

三夫戶外是國內(nèi)領(lǐng)先的戶外行業(yè)上市公司，經(jīng)過二十余年的發(fā)展和沉淀，目前已逐步構(gòu)建“戶外運動用品+活動賽事團建+親子戶外樂園”三大核心業(yè)務(wù)方向。公告顯示，三夫戶外將以473.24萬元增資的方式取得樂嘉體育9%股權(quán)，增資的資金將用于樂嘉體育戶外探索樂園的建設(shè)和運營。樂嘉體育承諾，公司2020年度、2021年度和2022年度經(jīng)審計的扣非凈利潤分別不低于240萬元、300萬元與410萬元，并在三年內(nèi)自行投資或控股合資、自建自營戶外探索樂園分別達到1家、3家和5家，單體項目投資總額不低于300萬元。

三夫戶外表示，樂嘉體育在國內(nèi)專業(yè)定向運動領(lǐng)域具有強大的影響力，在定向賽事的規(guī)劃、組織、推廣，基地建設(shè)、運營及青少年戶外探索樂園等業(yè)務(wù)方面具有深厚的行業(yè)資源積累，本次公司投資樂嘉體育，對豐富親子戶外樂園玩樂及教育內(nèi)容有較強的促進作用，是公司大力發(fā)展親子戶外樂園和戶外賽事、團建業(yè)務(wù)板塊強有力的補充和完善，有助于與公司現(xiàn)有“松鼠部落”親子戶外樂園業(yè)務(wù)形成深度融合，將戶外樂園項目參與群體由3至12歲延伸至青少年，產(chǎn)生戶外樂園項目的協(xié)同效應(yīng)，對公司戶外全產(chǎn)業(yè)鏈布局的長遠發(fā)展將產(chǎn)生積極而深遠的影響。

投資戶外探索樂園 促進業(yè)務(wù)聯(lián)動發(fā)展

此前三夫戶外投資的“松鼠部落”親子戶外樂園項目，是專為3至12歲親子家庭開發(fā)的城郊原生態(tài)戶外親子玩樂及自然教育產(chǎn)品。項目以歐美式假日公園為藍本，以戶外玩樂為核心特色，基于環(huán)保生態(tài)的自然環(huán)境，開創(chuàng)大人與兒童“寓教于樂，共同玩耍”的新型旅游體驗，是全國范圍內(nèi)唯一一家以連鎖模式運營、以“松鼠部落”為核心IP的戶外玩樂及教育體驗空間。目前已成功在成都、武漢及鄭州打造了成都松鼠部落陸地樂園、武漢松鼠部落陸地樂園、武漢松鼠部落水上樂園及鄭州松鼠部落森林假日公園四個親子主題樂園，接待了近500萬親子家庭。此次三夫戶外增資樂嘉體育的資金，將全部用于戶外探索樂園的建設(shè)和運營，這是公司在成功打造“松鼠部落”親子戶外樂園后再啟新篇，打造的一項針對于青少年群體的戶外項目。

據(jù)悉，戶外探索樂園是結(jié)合自然與人文條件打造以戶外運動、戶外教育、戶外培訓(xùn)的多項目運動樂園，主要建在國內(nèi)一、二線城市周邊，距離城市約1-2小時車程。戶外探索樂園由FOS超級野玩樂園、PWT智跑樂園、精武銳行軍事樂園、豆角尋樂記·科技體育樂園、中芬ACTION室內(nèi)家庭運動館、GAIA自然學(xué)校六個功能模塊組成。新建樂園將因地制宜，選擇不同的功能模塊進行開發(fā)建設(shè)，至少包括三個功能模塊。此外，各個功能模塊均可做到分期投入、分期建設(shè)、分期運營，從而體現(xiàn)出建設(shè)周期短、投入少、收益快等特點。

樂嘉體育表示，運營方面，將充分利用園區(qū)資源，打造全季運營體系。利用園區(qū)內(nèi)各個功能模塊，引入各種類型的賽事IP，同時利用與學(xué)校體育聯(lián)盟的合作，建立完善的課程體系，充分挖掘周一至周五的運營潛力。

PWT智跑樂園項目擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，由PWT組織進行認證及授牌，具備條件的樂園可申請成立中國無線電和定向運動協(xié)會批準(zhǔn)的國家級定向運動基地。

行業(yè)分析認為，近年來，隨著國家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的出臺，體育產(chǎn)業(yè)及體育賽事參與人群不斷擴大，定向運動作為小而美的賽事活動，市場熱度不斷升溫。三夫戶外經(jīng)過20多年的發(fā)展,已經(jīng)成為國內(nèi)戶外用品和賽事運營的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè),依托公司豐富的賽事活動和忠實的會員體系,近年來積極穩(wěn)妥延伸親子及青少年戶外產(chǎn)業(yè)鏈布局,已獲得市場和消費者的高度認可。樂嘉體育作為國內(nèi)定向運動領(lǐng)域的先行者，將與三夫戶外的親子戶外樂園和戶外賽事、團建業(yè)務(wù)形成較好的聯(lián)動效應(yīng)。對公司未來業(yè)務(wù)的發(fā)展起到積極的推動作用。