北京時間10月8日，體育大生意在“洞察體育力量·2019第四屆體育營銷峰會”上，發(fā)布《2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯營銷報告》。

體育大生意營銷副總裁羅冉峰發(fā)布報告

報告深入復(fù)盤2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯的營銷形勢，分為三部分。第一部分為“籃球世界杯32強贊助報告”，主要介紹和分析籃球世界杯參賽球隊各自的商業(yè)開發(fā)、商務(wù)合作情況，當中以球隊球衣贊助商完整名單匯總最為精華。

第二部分為“2019年籃球世界杯球衣品牌價值榜”。區(qū)別于籃球世界杯期間的體育大生意同名專欄，報告中的該章節(jié)更深入挖掘榜單背后隱藏的重要信息：究竟西班牙奪冠對耐克意味著什么？國內(nèi)民族品牌有什么營銷亮點？參與籃球世界杯營銷戰(zhàn)，對各家品牌來說有什么收獲？

第三部分為“籃球世界杯營銷分析”，綜合分析籃球世界杯的商業(yè)營銷手法，并基于前兩大部分的分析成果，延伸研究籃球世界杯營銷、籃球營銷的重要特點，最終對本屆籃球世界杯做出總結(jié)性的評價。

本屆籃球世界杯在中國舉行，共有6個中國品牌通過與11支參賽隊合作，亮相籃球世界杯賽場。其中匹克簽約7支球隊（澳大利亞、德國、伊朗、黑山、新西蘭、尼日利亞、塞爾維亞），卡爾美簽約2支球隊（科特迪瓦、土耳其），喬丹簽約1支球隊（約旦），TCL簽約中國男籃，百歲山簽約塞爾維亞男籃，美博空調(diào)簽約新西蘭男籃。其中TCL、百歲山同時是國際籃聯(lián)全球合作伙伴。

報告由體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經(jīng)理羅冉峰發(fā)布。他以小組賽分組為單位，介紹每個小組中有特色的球衣贊助現(xiàn)象，對報告進行了補充解讀。以下為補充解讀的精華內(nèi)容。

A組是東道主中國男籃所在的小組，比賽又在首都北京舉行，令這個小組的球隊的球衣都充滿中國元素。最明顯的是科特迪瓦，球衣由中國品牌卡爾美贊助。波蘭則在球褲廣告上加入了中文字。波蘭東部大省盧布林省的宣傳口號，以中英文形式出現(xiàn)在波蘭球褲上。英文為“Taste life”，中文為“盧布林省，享受生活”。顯然波蘭希望借助出戰(zhàn)籃球世界杯、與中國同組的機會，宣傳盧布林省的旅游資源和投資機會。

委內(nèi)瑞拉的中國元素最特別。球衣上沒有任何商業(yè)廣告，在本應(yīng)放置球衣正面廣告的位置，出現(xiàn)的卻是一個“龍頭”形象。委內(nèi)瑞拉這個國家跟龍這種傳說生物，并無太深刻的聯(lián)系。究竟為什么要在球衣上加上龍頭，只要我們認真觀察就能得出答案——這個龍頭正是本屆籃球世界杯主視覺設(shè)計中的那條龍。這是本屆籃球世界杯32支參賽隊中，唯一在球衣設(shè)計中明顯使用了賽事主視覺元素的球隊。

盡管在本報告的列表上，俄羅斯的贊助商全部按“空缺”來標記，但實際上俄羅斯球衣上的廣告位依然發(fā)揮著作用，只是廣告曝光的對象，正是俄羅斯籃球隊自己。

球衣正面印著“俄羅斯籃球協(xié)會”的英文字樣，球衣背面則印著俄羅斯籃球隊的社交網(wǎng)絡(luò)帳號名稱——俄羅斯的球衣廣告位，完全用于“自我營銷”。不知道俄羅斯籃協(xié)的合作伙伴會不會有意見？因為從俄羅斯籃協(xié)的官網(wǎng)來看，協(xié)會的合作伙伴多達八家，其中包括同時成為國際籃聯(lián)全球合作伙伴的俄羅斯航空。

伊朗的三家球衣廣告贊助商，與突尼斯一樣悉數(shù)來自伊朗本國。其中球衣正面廣告和背面廣告“本來是一家”。Maadiran是伊朗的老牌電子產(chǎn)品銷售企業(yè)，原名“伊朗辦公室機器公司”。2000年改名且換企業(yè)標志后，為體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心如今識別品牌標志帶來了麻煩——Maadiran的標志只有波斯文，難以直接通過名字搜索來認識品牌，高度考驗研究團隊的解決問題能力。

最終該品牌自然被有效識別。作為國內(nèi)電子產(chǎn)品銷售巨頭，Maadiran是夏普、LG、戴爾、AOC、TCL、愛普生等品牌的伊朗獨家經(jīng)銷商。時至今日，Maadiran的生意已擴散到金融領(lǐng)域，其線上商城的生意也風(fēng)生水起，頗為可以對標國內(nèi)蘇寧從家電賣場不斷擴展業(yè)務(wù)的歷程。伊朗球衣背部顯示的X·Vision，則是Maadiran旗下的電子電器品牌。

本屆籃球世界杯各隊的球衣贊助商，最強的勢力是金融界企業(yè)，其次是通訊類企業(yè)。然而D組四支球隊中，有三支簽下了零售飲食類品牌。塞爾維亞的球衣正面贊助商是國內(nèi)飲用水品牌百歲山，意大利的球衣正背面都出現(xiàn)了知名意大利面品牌Barilla的標志，菲律賓球衣背面贊助商是當?shù)刂【破放粕Α?/p>

考慮到賽事的比賽地是佛山順德，“尋味順德”“廚出鳳城”可謂美名遠播，D組球隊充滿“飲食元素”，倒頗為貼合比賽城市的特色。

土耳其球衣背面廣告是法國潤滑油巨頭道達爾，又不只是道達爾。在道達爾標志旁邊，還有一個Demir?ren企業(yè)的標志。Demir?ren是土耳其本土一家大型綜合集團，涉足業(yè)務(wù)包括能源、商業(yè)地產(chǎn)和媒體。2015年，Demir?ren收購了道達爾在土耳其的零售業(yè)務(wù)，因此土耳其本地的道達爾業(yè)務(wù)，實際上是由Demir?ren經(jīng)營。

這是籃球世界杯32強中，唯一一個呈現(xiàn)超過一個品牌的廣告位。

新西蘭的球衣廣告完全針對中國而展開。裝備贊助商匹克就不用說了，與新西蘭奧委會早有合作，贊助過多支新西蘭運動隊出征大賽。球衣正面贊助商美博空調(diào)自2017年起贊助新西蘭男籃，當時的目標就是打一場籃球世界杯營銷戰(zhàn)。

球衣背面贊助商Security Placements，雖然打出的品牌標志一堆英文，但實際上這是一家很重視中國市場、甚至可能就是中國人在新西蘭注冊的企業(yè)。它以“SP Markets”的名義在中國提供多種投資服務(wù)，官網(wǎng)分別有英語、簡體中文和繁體中文版本。

德國有兩家球衣贊助商，用滿了三個贊助位置，兩家贊助商都來自金融領(lǐng)域。不同的是，其中一家贊助商并非來自本國。占據(jù)球衣正面和球褲廣告位的荷蘭國際集團（ING），由荷蘭國民人壽保險公司和荷蘭郵政銀行集團合并組成，保險公司的歷史可追溯到1845年，銀行的歷史更可以追溯到1762年！盡管保險公司與銀行1991年才合并為ING，但我們?nèi)砸哑湟暈橐患页^250年歷史的“壽星企業(yè)”。

德國男籃的球衣背面贊助商是Pronova BKK，一家本土保險公司，與德國籃協(xié)的合作主要在健康醫(yī)療保險領(lǐng)域。

立陶宛球衣背面廣告商使用了中文文字，阿維亞解決方案集團是中歐最大的航空服務(wù)供應(yīng)商。集團旗下有二十多家子公司，最初主要面向地勤、維護、旅游三大業(yè)務(wù)，其后發(fā)展出航空軟件開發(fā)甚至機場建設(shè)等業(yè)務(wù)。通過與河南民航發(fā)展投資有限公司合作，阿維亞落地中國，提供飛機租賃業(yè)務(wù)。如今則開始開拓向飛行員培訓(xùn)和航空維修業(yè)務(wù)。

塞內(nèi)加爾球衣背面贊助商達喀爾自治港，是非洲第九大港口、西非第三大港口。1862年，當時占領(lǐng)塞內(nèi)加爾地區(qū)的法國人開始修建港口。港口1866年落成，成為達喀爾自治港的起源。港口運輸業(yè)是塞內(nèi)加爾非常重要的產(chǎn)業(yè)，達喀爾正是因為處于大西洋航海路線的要沖，而成為這個國家的首都。