Lululemon不滿足于高增長的業績，這家運動品牌希望在男性群體中獲得更多銷售額和認同感。

近日，Lululemon公司全球首席執行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在接受CNBC采訪時表示，男性消費者對于該品牌男性品類的產品認知度和考慮程度仍然較低，這是未來業績增長的機會所在。

“男性對品牌的認知度依然非常低，我們要讓消費者知道，不僅僅是女性，Lululemon同樣是一個男性品牌， 需要讓更多男士來了解它，”卡爾文·麥克唐納說道。

與此同時，Lululemon正在不斷擴大男裝品類的規模，提供包括訓練、游泳、跑步和瑜伽類產品，以及生活休閑類的運動服裝，以求在更大程度上覆蓋男士對運動服裝的需求。

Lululemon中國官網男性品類

過去長期，以女性瑜伽服飾起家的Lululemon，給消費者留下女性品牌的印象。但公司財報顯示，近年來，除了海外市場和電商增長強勁之外，還得益于男裝業務的提升。

今年9月，最新發布的2019財年二季度業績顯示，Lululemon全球營收同比增長22%至8.83億美元，同店銷售增幅為15%，凈利潤大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預期。

其中，男性業務的銷售額同比增長高達35%，超過女裝業務的增速。

男性產品線作為該公司的重點業務，公司的目標是2023年以前男性產品銷售翻一番。這意味著，該領域的年收入超過10億美元。2018財年，男性品類的銷售額占據總額的比例為21%，超過6億美元。

今年3月初，該品牌曾宣布與第52屆超級碗MVP得主Nick Foles簽約，后者成為品牌旗下首位男性代言人。

Lululemon首席產品官Sun Choe早前透露，男性消費者對其“通勤”產品的反應較好，其中以慢跑褲裝為主。與此同時，這類褲裝產品的利潤豐厚。

卡爾文·麥克唐納

2018年8月，卡爾文·麥克唐納成為公司新任全球CEO兼董事會成員。

現年47歲的麥克唐納零售管理經驗豐富，曾在加拿大百貨公司Sears Canada擔任總裁及首席執行官，一度帶領公司走出困境。隨后，他在化妝品零售商Sephora擔任美洲區總裁兼首席執行官。

加盟Lululemon一年多以來，麥克唐納不僅大力擴張男性業務，他還帶領公司進入更多新的經營領域。

今年4月，在一年一度的投資者會議上，這家加拿大品牌宣布，此前以功能性服裝為導向的Lululemon即將正式進入運動鞋市場。

麥克唐納透露，團隊已經在研發一個運動鞋系列，“我們對鞋類產品進行了大量測試，從中意識到很多東西，Lululemon在鞋類市場找到一個空白地帶。”

但在2019年公布新產品之前，公司不會對外披露更多關于鞋類開發進度的細節。

早前，Lululemon在鞋類市場的動作不多——2017年8月，曾與高端運動鞋品牌APL合作推出運動鞋，每雙售價超過150美元。當時，外界認為，這暗示著品牌遲早涉足鞋類的信號。

同樣在今年，Lululemon還宣告進軍美容和個護產業，推出一個名為“selfcare”的產品線，提供專為運動人群設計的保濕霜、香膏和干洗香波等產品。據稱，該系列強調天然成分，不含動物油脂、防腐劑和硫酸鹽。

該公司計劃，未來通過與更多的運動型護理品牌合作，繼續擴大這一產品線。

除此之外，今年9月，Lululemon還宣布即將終止旗下童裝業務Ivivva，以將更多資源放在成年人運動休閑市場，尤其是男性和國際業務。

與此同時，Lululemon推出高端奢侈品牌Lab，價格相較主品牌平均高出30%，從80美元到500美元不等。Lab產品設計以極簡主義為主，包括男裝和女裝，與主品牌的貼身設計路線不同。

2019年迄今，Lululemon股價累計上漲約60%，總市值達到約250億美元。目前，公司在全球擁有460余家門店。

在男性業務持續擴大的情況下，公司預計，2019財年全年收入在38億美元至38.4億美元之間。