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國慶長假徒步旅游、騎行、潛水、沖浪、滑翔等“體育+旅游”的度假方式越來越受人們青睞，體育消費火熱，體育產業發展前景也備受關注。前不久國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》指出，堅持目標導向和問題導向，重在解決制約體育產業發展的制度性和體制性痛點、難點、堵點。

而在《意見》出臺之前，國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》首次從國家政策層面提出，促進體育產業成為國民經濟支柱性產業，并明確給出時間期限2035年。

據報道，到2025年我國體育產業總規模將達到5萬億元，對GDP的貢獻大約在8000億美元的規模，這個數字將是美國的2倍。近年來，我國體育產業快速增長，2014-2017年，我國體育產業增加值年均增速達到24.6％。盡管2017年我國體育產業總規模占GDP的比重僅有0.94％，但產業增速一直保持高位，預計到2035年這一比重將達到4％左右。

推動體育產業加快成為國民經濟支柱性產業，促進體育產業高質量發展，即需要針對現實問題，有的放矢，尊重市場經濟的規律；又需要遵循全民健身、體育強國的根本目標，尊重體育產業發展根本的宗旨，尊重體育的專業精神。

當前，我國體育產業發展中面臨的主要問題，如消費乏力、缺乏專業人才、場館所有權和運營權的背離、產業結構不合理、缺少國際品牌和標準的決定權等。因此，推動體育產業升級高質量發展，需從多方著手。

其一，增強民眾體育消費的能力，首先大力倡導強身健體才是保持健康的最根本途徑，加強鍛煉、健康的體魄才是養生的根本，倡導體育鍛煉、體育消費的觀念，理念先行很重要；其次需要增強民眾體育消費的能力，一方面大力推行普惠性的體育鍛煉項目或業余體育賽事項目，另一方面體育消費市場價格更應該具備親民性，以吸引更多的人參與。

其二，針對專業人才缺乏，一方面要大力培養，從娃娃開始重視體育專業性的教育與培養，與此同時，大力推動普遍性的大眾體育活動賽事，只有大眾體育活動賽事多了，專業性或競技性的體育人才才可能涌現并得到選拔，這也應是全民健身、體育強國的根本宗旨，體育不只是少數人的體育，每個人都應該通過體能鍛煉與技能提升得到身體與意志的培育；另一方面，可以允許更多的專業體育教師或教練，參與到社會培訓中去，與此同時，加強專業體育師資的培養。

其三，針對體育產業經營與體育產業結構的問題，目前《意見》已提出了一些根本性的措施。筆者認為，最重要的是激活產業運營者的積極性與活力，尊重市場客觀的規律。目前制約體育產業發展存在諸瓶頸因素，如稅收問題、體育用地問題、政府與市場關系等，還有如融資難、知識產權保護、賽事資源開放等等。對此，《意見》都提出了改進舉措。如明確提出政府投資新建體育場館應委托第三方企業運營，不宜單獨設立事業單位管理；如設立體育產業基金等。

其四，體育產業結構的調整，據《意見》，力爭到2022年，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重達到60%。而《2019-2025年中國體育產業行業市場競爭現狀及投資方向研究報告》顯示，體育消費中僅體育用品及裝備的占比就達到79%，在不成熟的體育產業結構中，體育制造業的發展速度會遠高于服務業。

但是隨著體育制造業的競爭加劇、利潤空間不斷減少，社會資本將會把目光更多地投向體育服務業，從而促進體育服務業的增長。據體育產業研究報告，目前我國體育消費需求，從傳統的體育制造用品初次消費，轉向娛樂性消費、觀賞性消費；消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如雪上運動、馬拉松和戶外運動等。

當前體育產業升級與體育產業結構調整，無疑意味著巨大的商機。據了解，一些上市公司已開始積極布局體育賽事IP，項目涉及路跑、搏擊、冰雪、自行車、羽毛球、高爾夫、網球等。

當前我國體育產業可謂正處于黃金發展時代，但缺少國際知名品牌，筆者認為，打造體育產業國際知名品牌，亟需更為專業的體育精神，遠離短視的極端商業化的誘惑與干擾，只有有了專業的優秀的體育人才以及專業的高水準的體育賽事，才能真正體現出體育的專業精神，也才真正吸引世界的目光；而任何高端的體育人才或體育賽事，都是來源于普及普惠的小眾賽事或區域賽事。因此，我國體育產業升級高質量發展，既需尊重商業規律，又需尊重專業的體育精神。