在新冠疫情的沖擊下，體育產業發展受到的限制尤為明顯。即便各大賽事正在逐步恢復，但空場比賽、賽事轉播依舊是繞不開的話題。Reed Smith全球娛樂和媒體產業部門的律師Ingrid Silver預測，在新冠疫情之后，體育產業將迎來巨大收益。

眾所周知，新冠疫情已經嚴重影響了傳統體育產業的發展。許多體育賽事不能按原定計劃時間舉行，國際性賽事更是面臨著旅行限制和各地防疫措施的影響，即使可以恢復比賽，也必須空場進行。

盡管目前疫情防控還存在種種不確定因素，但體育產業的發展并沒有停滯不前，譬如說，體育版權的市場前景就沒有那么慘淡。

首先，市場對體育的需求一如既往的強勁。如果說有什么不同的話，那就是疫情更加刺激了人們的娛樂需求。即便五月份德甲空場開賽，在沒有親臨現場的情況下，球迷的熱情依舊高漲。英超重啟后，繼續采用按場次收費模式轉播“閉門比賽”的方式雖然引起了球迷的不滿，卻也說明了轉播商需要探索新的營銷模式，提升用戶粘性。同樣，賽事組織者還要在內容呈現的方式上做出更加貼合實際的調整。

疫情期間，我們確實看到了新的營銷和分銷模式，觀眾也有了更多的體驗方式。所有這些都給體育產業帶來了全新的盈利機會，其中也包括加速體育電子競技向主流消費群體靠攏的趨勢。

以首屆UCI電競世界錦標賽（2020 UCI Cycling Esports World Championships）為例。運作多年來，這一體育電競項目終于在疫情年落了地。根據國際自行車聯盟官方消息，比賽將于下個月舉行。屆時，主辦方將采用虛擬騎行平臺中的虛擬地圖Watopia，并為每位車手提供此次比賽的線下設備。此外，今年比賽的選手必須持有UCI執照，代表國家隊參賽，且競賽資格體系取決于車手所在國的人口規模和競賽水平，最終獲勝者可以獲得一套彩虹衫——一套全新的專為電子競賽設計的“虛擬”彩虹衫。即便在疫情之后，這項賽事都將會是國際自行車史上的里程碑。

有些體育項目從本質來說更容易保持社交距離，比如賽車、高爾夫、自行車等。可以預見，這類賽事在疫情期間重啟后，賽事轉播商和贊助商都將獲得收益。可即便如此，運動員參賽還是面臨著感染新冠肺炎的危險，這意味著需要出臺更多科學嚴謹的方案，來保證賽事的可持續運營。同時，這也給那些受疫情影響較小的企業更多機會接觸此類賽事，獲得更高的曝光度。

當然，體育版權交易也受到了一定程度的沖擊。最近德甲的國際版權下降了20%，英超在中國的困境也是很好的例子。從律師的角度看來，這些體育版權案例帶來的最大教訓在于傳統的合同是圍繞“二元”合同的形式建立的，即付款/不付款，違約/不違約，續約/終止，這對合約雙方來說不一定是最優選擇，更不必說這項體育賽事的獲益人——在英超比賽中就是各大俱樂部。從體育版權的經濟價值出發，無論是賽事方還是版權方，都需要考慮一系列的突發情況，以及不確定的因素，并在特殊時期將其列為重點關注對象，借此避免或減少損失。

疫情之下，盡管體育產業面臨了很大挑戰，但愿意創新的人還是能找到很多“破圈”機會的。

本文圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除

來源：www.sportbusiness.com

編譯：子舟