柔沙細浪，棕櫚陽光。在水天交接的地方，有人腳踩沖浪板，踏浪前行……去年綜藝檔熱播的《夏日沖浪店》成功將沖浪文化帶入大眾視野，掀起一股沖浪熱潮。
早在17世紀，沖浪運動就在夏威夷和其他波利尼西亞群島流行起來。到20世紀初，沖浪更是發展成為美國南加州一個重要的文化符號。隨著第一部沖浪題材的電影《Gidget》在1959年上映，沖浪運動逐漸突破了小眾運動的藩籬，成了美國年輕人的潮流文化。在搖滾、電子樂席卷而來的60年代，沖浪音樂（Surf Music）也逐漸流行。
沖浪音樂代表人物沙灘男孩，他們歌唱海浪、沙灘、摩托車，極具個性的音樂特征吸引了許多青少年。
一直到70年代，專業沖浪比賽開始普及，大眾才能通過熒幕欣賞到沖浪的獨特技巧和“浪人”們（沖浪愛好者的昵稱）的生活方式。大家熟知的沖浪運動服飾品牌Quiksilver，Billabong和Rip Curl也在這個時期開始發跡。
沖浪最初的成本很低，一件泳衣一塊板，你就能成為海灘上最靚的“弄潮兒”。隨著專業化和商業化地推進，沖浪運動附加的“奢侈值”越來越高。加州度假+中產階級優越感+小麥膚色=沖浪文化，這一“貴族運動”的形象在二十世紀末根深蒂固。不少商家嗅到商機，將沖浪包裝成“沖浪+旅游”的奢侈運動。
沖浪追求的是自然、自由，是一項“簡單”的大眾運動，但由于在海上的不確定性和危險性，再加上過度包裝的奢侈性，似乎離我們越來越遠。根據SurferToday網站2018年的統計，全球大約有2300萬人參與沖浪，這一數據不及足球運動參與人數的十分之一。
沖浪運動的推廣受到各種因素的影響，但這并不妨礙其成為Z世代年輕人的體育新寵。根據全球知名咨詢公司尼爾森發布的《Z世代體育迷報告》顯示，17.3%的Z世代對沖浪感興趣。
綜藝節目《夏日沖浪店》正是抓住這一點，對沖浪運動進行多方面的挖掘，把沖浪運動以一種更立體、更真實的方式呈現出來，向大眾展示了沖浪文化的精神內涵和天然魅力。
2016年8月4日國際奧組委宣布沖浪成為東京奧運會比賽項目，對于這項運動而言更是一大利好。國際沖浪協會主席費爾南多·阿格雷在采訪中表示，盡管現在許多沖浪職業選手都來自澳大利亞、巴西和美國，但奧運會的沖浪比賽是世界性的。對于很多處于沖浪運動發展初期的國家來說——尤其是中國，奧運會將帶來更多的機遇。
2017年，中國成立國家沖浪隊。阿格雷表示，“我相信在未來的2-4年內，中國一定會涌現出一些非常優秀的沖浪選手。”2020年12月29日，2020年全國沖浪錦標賽在海南萬寧落幕，吸引了來自全國各地的300余名沖浪運動員參賽，是歷屆錦標賽參賽人數最多的一次。與往年相比，這次比賽U15、U18的年輕運動員占大多數，他們從接觸沖浪運動開始就接受專業的訓練，有巨大的發展潛力。除了競技層方面，阿格雷認為，東京奧運會對中國沖浪而言，更大的機遇在于文化方面。
盡管，中國擁有近兩萬公里長的海岸線，但沖浪文化在國內并未普及。發展沖浪運動，需要讓更多人走向海灘，接觸海洋。奧運本身就是一座不同文化之間溝通的橋梁，借助這一橋梁，發揮國內的優勢資源， “去游泳、去理解海洋、去研究海浪，文化的形成就水到渠成了。”
形式各樣的文化傳播途徑帶動了沖浪運動的熱潮，將沖浪文化包裝成一種生活方式，以更年輕的姿態從“邊緣文化”發展成“流行文化”，并成為奧運正式比賽項目。“雖然每個國家對于沖浪文化有不同的理解，但是沖浪精神會將大家凝聚在一起。”
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