Allbirds不打算局限于羊毛運(yùn)動(dòng)鞋，這家硅谷創(chuàng)業(yè)品牌要進(jìn)入服裝行業(yè)。
據(jù)CNBC報(bào)道，8月15日，公司創(chuàng)始人蒂姆·布朗（Tim Brown）表示，Allbirds開(kāi)始銷售三種款式的襪子，零售價(jià)在12美元至16美元之間，率先在全球電商平臺(tái)以及美國(guó)五家實(shí)體店上市。
與以往的環(huán)保概念一樣，Allbirds聲稱襪子同樣采用可持續(xù)材料制成，包括植物和再生塑料瓶，100%產(chǎn)品出貨是碳中性，這意味著在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有二氧化碳凈釋放到大氣中。
從襪子品類入手，這家以羊毛運(yùn)動(dòng)鞋著稱的品牌將逐漸擴(kuò)充其服飾產(chǎn)品線。
蒂姆·布朗對(duì)此表示，公司一直謀求在鞋履之外的領(lǐng)域有所發(fā)展，“Allbirds從來(lái)不僅僅是關(guān)于羊毛或鞋類。襪子只是一個(gè)開(kāi)始，服裝是一項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)，擁有一個(gè)全新的供應(yīng)鏈，我們團(tuán)隊(duì)正在成長(zhǎng)。”
從Allbirds中國(guó)官網(wǎng)可見(jiàn)，全新襪子產(chǎn)品已經(jīng)登上貨架，包括船襪、中筒襪和長(zhǎng)襪三種款式，每個(gè)款式擁有六種配色。與羊毛鞋的風(fēng)格相似，襪子采用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，但價(jià)位不低，單價(jià)分別為人民幣98元、128元和158元。
對(duì)于Allbirds跨界進(jìn)入服裝領(lǐng)域，零售調(diào)研平臺(tái)2PM創(chuàng)始人Web Smith表示，“最強(qiáng)大的品牌， 往往都會(huì)發(fā)展其它新類別的產(chǎn)品。但在此之前，品牌應(yīng)該確保他們絕對(duì)掌控最開(kāi)始的核心品類。”
2014年，前新西蘭國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)員蒂姆·布朗在眾籌網(wǎng)站Kickstarter以臨時(shí)品牌“3cover7”發(fā)起籌款項(xiàng)目，其核心產(chǎn)品是一雙羊毛跑鞋，并在四天內(nèi)募集近12萬(wàn)美元，這是Allbirds正式誕生前的初始資金。
經(jīng)過(guò)兩年籌備，Allbirds公司在2016年美國(guó)舊金山正式成立，以設(shè)計(jì)環(huán)保羊毛運(yùn)動(dòng)鞋為主，產(chǎn)品于2016年3月在官網(wǎng)上線。
從品牌創(chuàng)立開(kāi)始，Allbirds長(zhǎng)期采用直營(yíng)零售的商業(yè)策略，主要通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行直接銷售，最早在舊金山和紐約擁有兩家實(shí)體門店。
上市后品牌迅速走紅，環(huán)保舒適概念的羊毛運(yùn)動(dòng)鞋尤其得到硅谷的熱捧。據(jù)蒂姆·布朗介紹，羊毛鞋推出兩年內(nèi)，線上線下渠道賣出超過(guò)100萬(wàn)雙，這家私營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。隨后公司推出人字拖系列，采用由蔗糖制成的生物塑料泡沫。
在美國(guó)本土市場(chǎng)收獲品牌效應(yīng)之后，2018年，Allbirds開(kāi)始全面擴(kuò)張。Under Armour前任亞太區(qū)常務(wù)董事埃里克·哈斯凱爾加盟，擔(dān)任公司國(guó)際業(yè)務(wù)的總裁。緊隨其后，品牌在倫敦開(kāi)設(shè)全球第一家海外門店。
Allbirds在資本層面亦有收獲，2018年底完成5000萬(wàn)美元C輪融資，領(lǐng)投方為T. Rowe Price，參投方包括老虎環(huán)球基金和美國(guó)富達(dá)投資集團(tuán)。這家初創(chuàng)企業(yè)總計(jì)獲得7700萬(wàn)美元融資，包括2017年的1750萬(wàn)美元B輪融資。
隨著C輪融資完成，目前，Allbirds公司估值達(dá)到14億美元。
資金支持下，Allbirds的目標(biāo)不僅在歐美，亞洲擴(kuò)張戰(zhàn)略被提上日程。2019年4月，Allbirds在中國(guó)的首家門店在上海興業(yè)太古匯開(kāi)業(yè)，同時(shí)是其亞洲首家線下門店，5月在北京三里屯太古里揭幕中國(guó)第二家店。
與此同時(shí)，該品牌已經(jīng)全面啟動(dòng)中文官網(wǎng)和天貓旗艦店。接下來(lái)，Allbirds實(shí)體店還計(jì)劃入駐廣州和成都。
據(jù)悉，Allbirds在中國(guó)設(shè)有辦公室，旗下?lián)碛幸恢?5人的本土化團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)線下門店、線上分銷與品牌宣傳，希望迅速適應(yīng)中國(guó)的零售環(huán)境。
