近日，NFT交易平臺“NBA Top Shot”爆火到“一包難求”，作為其母公司Dapper Labs的早期投資者之一的泰德·萊昂西斯也是賺的盆滿缽滿。但他的愿景并不只有這。作為一個擁有冰球首都隊、NBA奇才隊（包括奇才電競隊）、職業女子籃球聯賽的神秘人隊、奇才青訓隊、電子競技戰隊Liquid、華盛頓NBC Sports 33%的股份、一個流媒體平臺和多個場館的老板，泰德·萊昂西斯說道，“我們現在正努力成為一個數字優先或者完全數字化的公司?！?/span>

做出改變，走數字化道路

泰德·萊昂西斯的體育帝國締造計劃可以追溯到二十年前，他買下了冰球隊伍華盛頓首都隊以及奇才隊的小部分股權，所有人覺得他的這次投資將會打水漂。

十年后，泰德·萊昂西斯成為奇才隊的大老板，且其旗下的MSE（Monumental Sports and Entertainment）公司宣布該公司成為美國十大公司里唯一一個擁有三支職業隊伍以及主場的私有企業?，F在的MSE公司已經擁有七只品牌隊伍，四個主場以及兩個傳媒公司。當被問及當年為什么要投資一個虧損項目時，萊昂西斯傲慢的回答：“當然是因為我可以讓它扭虧為盈。”

在互聯網快速發展時期，萊昂西斯迅速抓住“大數據”潮流，推進公司向數字化改革。MSE旗下頂級流媒體產品Monumental Sports Network借助數據庫，以評估潛在用戶的范圍，并提升用戶忠誠度。它的數據庫包含了近200萬個用戶信息，也正是這類信息有利于MSE對外談判。

2015年，MSE將2031-32年期間的奇才隊和首都隊的電視轉播權以高價賣給了NBC Sports。萊昂西斯說道，能夠在這些談判里占據談判優勢，主要得益于他手里的頂級流媒體產品。現在，NBC Sports和萊昂西斯的流媒體平臺相互引流，互補內容，實現共贏。

此外，作為NBA媒體委員會的主席，萊昂西斯認為體育轉播權是世界上最有價值的IP，而作為一個擁有巨量訂閱者基數的全球媒體服務公司，NBA就有著巨大的發展機會?？蒒BA仍然被看作是一個聯盟，而不是一個數字優先或者數字公司。因此，萊昂西斯為NBA定制了長遠的全球愿景，就是鼓勵NBA要進一步數字化，重視數字技術、個性化和以消費者為中心。萊昂西斯解釋道：“坦白說，在現在的公開市場上，數字公司將會是最有價值的公司。”很顯然，NBA Top Shot的母公司Dapper Labs就是一個成功的案例。

萊昂西斯的影響遠不止于此。他希望MSE公司不僅是作為一個媒體平臺，而是作為一個既可以發展新勢力，還能夠在快速擴張的同時實現可持續發展的數字平臺。

另辟蹊徑，引領時代

為此，MSE公司也在不斷拓展其他產業。雖然新冠疫情對于MSE公司造成了沉重的打擊，但這也是一次不可多得的機遇。當其他體育公司還在思考如何應對這一沖擊時，MSE已經迅速采取了行動。MSE利用公司已有的電競專業知識，將NBC Sports Washington上的Capitals and Wizards游戲數字化，奇才電競隊伍也將2020年NBA 2K的聯賽獎杯收入囊中，Team Liquid也在電子競技方面的收入超過了美國其他競爭對手。

事實上，泰德·萊昂西斯不是第一個投資電競行業的傳統體育運動老板，但他采取了獨特的方法。除了擁有奇才隊和首都隊的游戲隊伍外，MSE還是aXiomatic的創始合伙人和共同所有人。aXiomatic作為一家電競公司，除了擁有Team Liquid（該行業最有價值的特許經營權之一）之外，還投資了游戲發行商Epic Games（Fortnite）、Niantic（Pokemon Go）和Nifty Games（NFL Clash），網絡游戲媒體公司VENN以及NBA Top Shot、NFT的母公司Dapper Labs。

對于MSE公司而言，游戲是一項補充業務。Team Liquid可以吸引Z世代消費者的熱情，而傳統部門則幫助Team Liquid最大程度地發揮他們的媒體潛力和贊助潛力。但是，泰德的兒子，現MSE高級副總裁扎克·萊昂西斯（Zach Leonsis）補充說，投資電子競技其實也是一種“戰略對沖”，如果NBA和NHL并不是未來30年來最大的體育產業，那么像Wizards Gaming和Team Liquid這樣的隊伍就很有可能超越其MSE公司里的其他隊伍。

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